【獨家】從《夢幻花園》5周年活動，看這款產品長線運營的“法寶”與“幫手”

2022-09-27 15:56:20來源：網絡

三消是休閑游戲賽道的重點細分品類，有外媒曾統計得出27款手游累計收入超10億美元，單單三消類休閑游戲就占據了5款。而《夢幻花園》正是其中之一，從SensorTower在1年前公布的數據可以了解到，只計算蘋果和谷歌商店(海外)，其營收就超過了30億美元。

由創夢天地發行的《夢幻花園》在國內同樣表現亮眼，自2017年推出后得到了諸多認可，歷經多個版本TapTap評分還高達7.8分。“運營給力”、“體驗不錯”、“有趣好玩”，是我們能在TapTap上看到的玩家對《夢幻花園》的典型評價。

(相關資料圖)

一款運營5年的“老游戲”是如何在用戶群體中保持良好口碑，實現穩步增長的呢?或許我們可以從《夢幻花園》近期到來的五周年運營活動中窺探一二。

重視玩家想法，多個創意來源于玩家

為慶祝《夢幻花園》國內發行五周年，自9月初開始，游戲就為9.21的周年慶開啟諸多預熱活動，例如項目組策劃直播爆料五周年版本內容，以及在自陣地征集玩家祝福營造周年慶氛圍，讓玩家有所期待。

本次周年慶版本，游戲內有9大運營活動，時間從9月15日持續到10月26日。其中不僅包括玩家期待的“優雅繪夢季”、“莫奈花園”等周年主題皮膚寵物活動，同時還有“花田漫游”、“周年娃娃機”等具有趣味、嘉年華氛圍的慶典活動。

這些活動不僅在游戲中進行，而且還與游戲之外有著緊密聯系，比如為了配合“花田漫游”(大富翁)玩法，游戲外也以相同形式做了延展，以“莫奈花園”為主題設計了整個H5大地圖，讓更多玩家在體驗H5小游戲的同時，也能更詳細的了解到整個周年慶版本的內容，順帶著以不同形式展現了本次周年慶的新皮膚與活動，對活動整體在玩家群體中的裂變傳播，起到了一定助推作用。

另外值得注意的是，這些活動的“設計靈感”也頗有意義。以“優雅繪夢季”活動中新出的寵物“柯爾鴨”為例，這只可愛鴨子，原型是由玩家創造的。

據《夢幻花園》策劃Olivia介紹，今年4月份運營團隊在Fanbook夢幻家族社區推出了一個寵物設計大賽，“柯爾鴨”便是在確定五周年主題“莫奈花園”后，從眾多玩家投稿中篩選出來的符合周年慶主題的作品，經過官方調優之后成型。從最終反饋也能看出，《夢幻花園》運營團隊這種“取之于玩家，用之于玩家”的設計理念，得到了不少核心用戶的好評。

這種“玩家參與游戲內容共創”的操作對《夢幻花園》用戶來說并不陌生，幾乎每隔一段時間，《夢幻花園》運營團隊便會在Fanbook等核心玩家聚集地發起共創活動。比如近期的“花園創意皮膚設計大賽”，就是邀約玩家親自裝飾自己的“夢幻花園”，還有主題大房子涂色大賽、主題曲翻唱等活動，也在積極吸引玩家參與其中。

或許正是被這些有趣的活動吸引，《夢幻花園》在這段時間的新增用戶趨勢也有較為明顯的上升，在這種特殊的日子，老玩家回流并得到優秀的內容體驗，會實現連鎖裂變傳播。由此可見，“通過共創，讓用戶玩到他們想玩的內容”是《夢幻花園》長線運營的法寶之一。

驚喜與感動并重的5周年嘉年華，用游戲陪伴玩家生活

以用戶為核心的運營思路不僅體現在內容上，游戲之外創夢天地同樣有著一套成熟的市場策略。

這次《夢幻花園》五周年，官方為玩家準備了一套“從玩家出發”頗具用心的夢幻嘉年華活動。活動中不僅有專門為玩家打造的周年主題曲《明天見》，同時還有取材于玩家真實故事的《花園》微電影、線下星空露營、周年限定DIY數字油畫等等。

這其中值得重點關注的，要數基于玩家真實故事改編而來的《花園》微電影。

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