【獨家】從《夢幻花園》5周年活動，看這款產(chǎn)品長線運營的“法寶”與“幫手”
三消是休閑游戲賽道的重點細(xì)分品類，有外媒曾統(tǒng)計得出27款手游累計收入超10億美元，單單三消類休閑游戲就占據(jù)了5款。而《夢幻花園》正是其中之一，從SensorTower在1年前公布的數(shù)據(jù)可以了解到，只計算蘋果和谷歌商店(海外)，其營收就超過了30億美元。
由創(chuàng)夢天地發(fā)行的《夢幻花園》在國內(nèi)同樣表現(xiàn)亮眼，自2017年推出后得到了諸多認(rèn)可，歷經(jīng)多個版本TapTap評分還高達(dá)7.8分。“運營給力”、“體驗不錯”、“有趣好玩”，是我們能在TapTap上看到的玩家對《夢幻花園》的典型評價。
(相關(guān)資料圖)
一款運營5年的“老游戲”是如何在用戶群體中保持良好口碑，實現(xiàn)穩(wěn)步增長的呢?或許我們可以從《夢幻花園》近期到來的五周年運營活動中窺探一二。
重視玩家想法，多個創(chuàng)意來源于玩家
為慶祝《夢幻花園》國內(nèi)發(fā)行五周年，自9月初開始，游戲就為9.21的周年慶開啟諸多預(yù)熱活動，例如項目組策劃直播爆料五周年版本內(nèi)容，以及在自陣地征集玩家祝福營造周年慶氛圍，讓玩家有所期待。
本次周年慶版本，游戲內(nèi)有9大運營活動，時間從9月15日持續(xù)到10月26日。其中不僅包括玩家期待的“優(yōu)雅繪夢季”、“莫奈花園”等周年主題皮膚寵物活動，同時還有“花田漫游”、“周年娃娃機”等具有趣味、嘉年華氛圍的慶典活動。
這些活動不僅在游戲中進(jìn)行，而且還與游戲之外有著緊密聯(lián)系，比如為了配合“花田漫游”(大富翁)玩法，游戲外也以相同形式做了延展，以“莫奈花園”為主題設(shè)計了整個H5大地圖，讓更多玩家在體驗H5小游戲的同時，也能更詳細(xì)的了解到整個周年慶版本的內(nèi)容，順帶著以不同形式展現(xiàn)了本次周年慶的新皮膚與活動，對活動整體在玩家群體中的裂變傳播，起到了一定助推作用。
另外值得注意的是，這些活動的“設(shè)計靈感”也頗有意義。以“優(yōu)雅繪夢季”活動中新出的寵物“柯爾鴨”為例，這只可愛鴨子，原型是由玩家創(chuàng)造的。
據(jù)《夢幻花園》策劃Olivia介紹，今年4月份運營團隊在Fanbook夢幻家族社區(qū)推出了一個寵物設(shè)計大賽，“柯爾鴨”便是在確定五周年主題“莫奈花園”后，從眾多玩家投稿中篩選出來的符合周年慶主題的作品，經(jīng)過官方調(diào)優(yōu)之后成型。從最終反饋也能看出，《夢幻花園》運營團隊這種“取之于玩家，用之于玩家”的設(shè)計理念，得到了不少核心用戶的好評。
這種“玩家參與游戲內(nèi)容共創(chuàng)”的操作對《夢幻花園》用戶來說并不陌生，幾乎每隔一段時間，《夢幻花園》運營團隊便會在Fanbook等核心玩家聚集地發(fā)起共創(chuàng)活動。比如近期的“花園創(chuàng)意皮膚設(shè)計大賽”，就是邀約玩家親自裝飾自己的“夢幻花園”，還有主題大房子涂色大賽、主題曲翻唱等活動，也在積極吸引玩家參與其中。
或許正是被這些有趣的活動吸引，《夢幻花園》在這段時間的新增用戶趨勢也有較為明顯的上升，在這種特殊的日子，老玩家回流并得到優(yōu)秀的內(nèi)容體驗，會實現(xiàn)連鎖裂變傳播。由此可見，“通過共創(chuàng)，讓用戶玩到他們想玩的內(nèi)容”是《夢幻花園》長線運營的法寶之一。
驚喜與感動并重的5周年嘉年華，用游戲陪伴玩家生活
以用戶為核心的運營思路不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，游戲之外創(chuàng)夢天地同樣有著一套成熟的市場策略。
這次《夢幻花園》五周年，官方為玩家準(zhǔn)備了一套“從玩家出發(fā)”頗具用心的夢幻嘉年華活動。活動中不僅有專門為玩家打造的周年主題曲《明天見》，同時還有取材于玩家真實故事的《花園》微電影、線下星空露營、周年限定DIY數(shù)字油畫等等。
這其中值得重點關(guān)注的，要數(shù)基于玩家真實故事改編而來的《花園》微電影。
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