銀發流量帶火“專屬APP” 與時俱進老年網友也追現代梗

2019-11-15 15:31:55來源：北京青年報

隨著智能手機的普及，中國每五名老年人之中就有一個拿著手機上網的“網民”，他們K歌練舞，聊得了微信，斗得了地主，和年輕人一起“解毒”雞湯和養生騙局。在這個全民互娛的時代，銀發人群正在用互聯網豐富他們的晚年生活。

84歲老人游戲里“開黑”，98歲老人拍抖音成了“網紅”——這些“網癮”老年人比90后還會玩，給手機應用平臺帶來新的增長點，包括短視頻、社交類在內的“適老”互聯網產品看到了商機，紛至沓來。

購物、唱歌、短視頻銀發網民“三大件”

根據2018年騰訊應用寶發布的《老年用戶移動互聯網報告》，中國目前已經擁有了8000萬老年網民，占老年人口的20%，也就是說，每五個老年人中就有一個使用手機上網。國內研究機構QuestMobile發布的《銀發人群洞察報告》顯示，超過50歲的銀發人群移動互聯網月人均使用時長，從2017年12月的98小時增長到2018年12月的118小時，同比增長20.7%，意即他們每天有將近4小時上網。不同于多年前老人集體排斥上網，如今的長輩們對網絡的熱情有目共睹。

但老年人上網并不容易，得求教于子女晚輩。使用頻率方面，86%的老人每天都用微信，42%的老人覺得自己每天無數次打開微信。他們自我調侃，也要建立像青少年防沉迷系統的中老年人防沉迷系統。

調查顯示，銀發人群每天長達4小時的上網時間，主要熱衷于年輕人愛玩的淘寶、拼多多等為代表的購物類APP，美顏相機為代表的潮流APP，全民K歌為代表的唱歌APP，抖音快手為代表的短視頻APP。他們和年輕人玩的是相同的APP，卻是另一番畫風。

以短視頻為例，首先，老年人的短視頻標簽以人生哲學、兩性話題和千古秘聞為主。諸如“人這一輩子一定要做對五件事”“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”等，此類話題一直是老年人的興趣點;其次，老年人的短視頻在形式上畫風清奇，五顏六色的字體、花花綠綠的特效、模板式的各種相冊等。他們發布的評論也與眾不同，不打字多用表情，以大拇指、玫瑰和笑臉為主;最后，老年人的短視頻在傳播上相對比較滯后，較少跟上熱點新聞和潮流風尚，但大量的原創段子“老梗”，有意無意就會引領網絡語言。

與時俱進老年網友也追現代梗

喜歡玩抖音、快手的朋友，經常能夠刷到一些中老年用戶自己或者朋友幫忙拍攝的短視頻。很多老人已經從“從前車馬很慢，一生只愛一個人”，變成現在在抖音里拍“左邊跟我一起畫個龍，右邊畫一道彩虹”。抖音上粉絲超500萬的“小頑童爺爺”等老年群體，上傳了不少生活短劇，以及賣萌的舞蹈，如今他們成為了短視頻的主力軍。“鮀城大叔”用一個自拍桿，嘗試年輕人喜歡的東西，例如星巴克和喜茶等，還搞起了時裝搭配，甚至還為年輕人帶起了貨。

根據專注研究老年群體的新媒體AgeClub的數據統計，抖音平臺上，中老年網紅主要可以分為以“濟公爺爺”游本昌為代表的個人網紅;和以羅姑婆為代表的MCN網紅，意即在資本支撐下有運營團隊網絡產品的網紅。許多老年KOL關鍵意見領袖，正在源源不斷地涌入短視頻平臺。不同于那些鮮明風格的個人網紅，資本支撐的專業化生產模式，讓一些老年人開始簽約平臺，并且對準某類人群讓其刷到自己的短視頻，可以說是具有針對性的商業廣告。中老年的KOL關鍵意見領袖，如今已成為稀缺人才，2018年阿里巴巴還曾專門招聘研究專員，首要條件必須年滿60歲。

“專屬APP”涌現社交圈老年大學搬上手機

網絡平臺涌現出許多針對中老年群體的APP。例如針對廣場舞市場，2015年糖豆APP將受眾瞄準為60后和70后，將中老年女性跳廣場舞的視頻列為該應用的最大品類，如今已成為中老年群體廣場舞重要的學習平臺。教學軟件也向線上老年社區轉型，新增了社區功能和生活搞笑內容。

“跟我拍舞蹈，我要做達人。”錄下同款手勢舞，這是達人的晉級任務。高等級可獲得展示推薦位，新星舞臺、舞蹈服試穿或贊助機會。該APP平臺每天有40萬用戶在平臺聊天，老年人跟著復古音樂，邁著整齊的步伐，享受著自己的舞臺。

市場上還有多款主打中老年社交的APP。比如，老友圈的功能和微信朋友圈類似，有人發游記、有人曬孫子、有人講人生哲理;老年大學教你山水畫技法、唱歌發聲的基礎、用手機拍大片……相關類目應有盡有;看戲聽曲將戲曲、相聲、有聲讀物精心歸類，迎合老年人喜好。在這些平臺，老年人學習、分享、交友，和年輕人的網絡社交生活別無二致。

銀發流量為“夕陽紅”產業帶來商機

當下的中老年人有錢有閑，隨著移動互聯網化，他們在旅游、保健品、網購、視頻、游戲等方面都有較大需求，許多APP產品抓住需求聚集流量。這個群體最大的特點是會使用產品，但綁定支付難、付費意愿低，電商、線下活動也都是小場景，很難形成變現渠道，市場短期爆發很難，可能還需要5-10年，付費習慣、付費意愿、網購習慣才能慢慢養成。像彩視、小年糕、美篇等微信小程序，這些中老年應用平臺的盈利大多采用流量變現，通過各種橫幅廣告、推薦頁的擺放，以及知識付費的方式，讓用戶買單。

同時，需要社會關注的是，一部分老年人的“網癮”其實是孤獨導致的，他們缺少了陪伴，需要在網絡釋放天性，需要被人看見。年輕人與其說教老人少刷微信抖音，倒不如多擠點時間陪他們聊聊家常。

中國開始步入老齡化社會，互聯網產品日益普及，越來越多的銀發群體入駐像以抖音為首的短視頻社交網絡，專屬于中老年群體的APP產品也會越來越多。不僅豐富了老年人晚年生活，也使“夕陽紅”產業愈加紅火。

文/王珉

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