電商開啟的6·18促銷活動消費(fèi)券杠桿撬動線上消費(fèi)

2020-06-15 16:41:37來源：人民郵電報(bào)

今年電商開啟的6·18促銷活動，是疫情發(fā)生后迎來的首個購物節(jié)，消費(fèi)券、3D購、直播帶貨……京東、天貓、蘇寧等電商平臺紛紛各出高招，點(diǎn)燃了消費(fèi)者因不方便逛街受困的消費(fèi)熱情。

消費(fèi)券杠桿撬動線上消費(fèi)

智能生活用品首日大賣

從6月6日開始，北京市全面啟動發(fā)放電子消費(fèi)券活動，以加快恢復(fù)消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)市場回暖，京東是此次消費(fèi)券發(fā)放的唯一平臺。消費(fèi)者可通過京東App搜索“北京消費(fèi)券”領(lǐng)取，并可獲得與正在進(jìn)行的“百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠”京東6·18年中購物節(jié)的疊加優(yōu)惠，激發(fā)這個夏天的消費(fèi)熱情。

消費(fèi)券確實(shí)激發(fā)了消費(fèi)熱情，大量用戶使用消費(fèi)券購買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動了線上消費(fèi)。京東大數(shù)據(jù)顯示，線上銷售量排行靠前的是手機(jī)、平板、電腦等，智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器等品類的銷量也有明顯提升。

京東大數(shù)據(jù)顯示，6月6日京東平臺上有關(guān)“北京消費(fèi)券”“消費(fèi)券領(lǐng)取”“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

3D購在天貓6·18爆發(fā)

3天引來500萬人次體驗(yàn)“云逛街”

今年天貓6·18購物節(jié)中，首次大規(guī)模上線3D購物，將線下門店“搬到”手機(jī)上，以3D立體化場景呈現(xiàn)。上線3天，有500萬人次體驗(yàn)了天貓3D購“云逛街”。通過3D購物，消費(fèi)者人均加入購物車的商品數(shù)為15件，比之前提升5倍。

受疫情影響，不少線下實(shí)體店的客流尚未恢復(fù)正常，商家紛紛入駐天貓，借助上半年最大的6·18購物節(jié)打響“回血之戰(zhàn)”。天貓家裝推出“新零售三體計(jì)劃”，免費(fèi)向商家提供3D購、同城購、直播等工具，讓線下門店也具備互聯(lián)網(wǎng)能力，得到售貨新體驗(yàn)。

6月1日零時，天貓6·18活動正式開始。僅1小時，宜家、漢斯格雅、立邦等100個家裝品牌銷售額就超過去年全天。開賣首日，居然之家、林氏木業(yè)、源氏木語等大牌就邁入天貓6·18“億元俱樂部”。作為首批開通天貓3D購物的100個品牌之一，全球家居零售巨頭宜家在天貓6·18活動首日，僅用1小時20分，就創(chuàng)下開店以來單日成交最高紀(jì)錄。

孟非蘇寧直播首秀

單場帶貨1.02億元

6月1日晚8時，金牌主持人孟非亮相蘇寧直播間，開始了自己6·18首場帶貨之旅。雖然是帶貨界的新人，但他憑借主持經(jīng)驗(yàn)迅速進(jìn)入狀態(tài)，僅5分鐘便賣光了所有元?dú)馍痔K打水，打響了帶貨頭炮。

在長達(dá)3個小時的直播時間里，這場名為《非買不可》的直播秀為全國消費(fèi)者帶來了26款定制好貨，所有直播商品售價(jià)均為全網(wǎng)最低。765萬名網(wǎng)友圍觀了直播，孟非取得了1.02億元的傲人帶貨成績。

斑布本色抽紙、君樂寶酸奶、一品巷子端午禮盒、回味贊鴨血粉絲湯和元?dú)馍痔K打水占據(jù)熱賣單品前五名。

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