從霧化煙到隱形霧化煙 “吸煙”迎來了一個新的技術發展階段

2019-08-13 17:52:09來源：36氪

2003 年，全球第一款電子霧化煙產品“如煙”上市——這款由中國團隊自主研發產品的面世，意味著“吸煙”迎來了一個新的技術發展階段。

然而，16年后的 2019，中國電子煙的“元年”才姍姍來遲——相比于已出現500億美元級別電子煙獨角獸的美國市場來說，似乎有些慢了。而在這期間，研究者們在霧化煙的基礎上進行了多種創新，才讓這個新品類逐漸讓煙民們所接受。

霧化煙與加熱不燃燒的戰爭

早期的“如煙”并不是大眾消費品，其過千元的單價，讓很多希望嘗試新式吸煙體驗的煙民望而卻步。一位早期體驗過如煙的用戶表示，使用繁瑣、體驗不穩定、漏油等問題給很多想嘗鮮的人潑了一盆冷水。“當時身邊很多煙民在試過之后，都認為電子煙技術還遠沒到成熟的時候，所以大家短期內也很難再愿意嘗試同類產品了。”

霧化煙沉寂幾年后，以 IQOS 為首的加熱不燃燒電子煙開始在國際市場上崛起。簡單來說，加熱不燃燒是通過加熱棒來烘烤特質煙絲卷(即煙彈)，加熱至 350 攝氏度左右后，煙彈會蒸發出霧氣供煙民吸入。綜合各方對煙氣分析的數據來看，加熱不燃燒能夠減少吸入傳統煙草中近 80% 的有害物質。

IQOS 面世以來，迅速在歐美市場流行起來，但其較高的售價和使用門檻，以及在國內尚未合法的身份，使 IQOS 并未在中國市場普及。2015 年，美國霧化小煙品牌 Juul推出了采用專利煙油技術的電子煙，使霧化技術再一次進入了大眾視野。四年時間過去，Juul已成為全球頭部電子煙品牌，遍布美國、歐洲、亞洲的多個市場。

隱形煙霧電子煙的“小革命”

Juul 的成功離不開整個電子煙行業的對技術和體驗的追求，在解決霧化效率、漏油和糊芯嚴重等問題后，小煙開始被更多消費者所接受，減害理念則成為當下越來越多電子煙公司共識。

煙油和 IQOS 雖然通過攝入尼古丁(或尼古丁鹽)滿足了煙民的需求，但這種低使用門檻的產品卻仍然以其“吞云吐霧”的特點，吸引了一些年輕人甚至未成年人的目光。中國有 3.5 億煙民，如此巨大的市場基數，會讓未成年人在許多場景下“被動”接觸到香煙。而電子煙作為新式產品，在完善的國家標準尚未出臺之前，如何保證未成年人不會成為電子煙用戶，是整個行業討論的重點問題之一。

除此之外，電子煙從誕生開始，就一直受到來自環保、社會公共衛生以及健康等方面的挑戰。為了解決這些問題，行業首款“隱形煙霧”誕生，雪加用“不打擾”的理念，希望實現對環境、社會以及消費者的三重保護。這款產品的出現，源于雪加在產品推廣過程中的一段故事。作為一款重體驗的產品，雪加擁有一群忠實用戶經常會反饋產品體驗——提出隱形煙霧概念的正是他們其中一員。

作為一個孩子的家長，他提出一個腦洞，能否有一款看不到煙霧的電子煙，讓他在吸“煙”時不讓自己的“二手煙”干擾到周邊人。“這個設想提出后我們覺得‘隱形煙’這個概念非常有意思，且非常有意義，如果能實現的話甚至可能成為行業的一個創新點。隨后我們拜訪了多家煙油廠商，討論實現‘無煙’的技術可能性，最終找到一家廠家與我們合作進行產品開發和生產。”雪加團隊表示。雪加SNOWPLUS研發部門負責人告訴記者，在這款隱形煙霧電子煙中，核心就是這款創新研發的煙油成分配比與傳統煙油不同，經過吸入后，實現煙霧“純氣態”的使用體驗;同時，通過使加熱霧化后的煙霧顆粒更小，而該煙油用更低的尼古丁量，讓使用者得到更好的滿足感，但液態顆粒物更小，以至于不可見。

“隱形煙霧煙油技術最初并非專為電子煙領域研發，其技術原理類似于醫療霧化吸收的原理，因此在使用過程中，這種煙油的有效成分可被充分吸收和代謝，且不對人體造成負擔。”一直以來，無論是傳統煙草，還是電子煙產品，“煙霧”始終是客觀存在的，盡管這種煙霧在一定程度上帶給用戶視覺上的滿足感，但也為他人帶來了“二手煙”的困擾，可以說隱形煙霧的誕生很大程度上解決這一困擾。

電子煙的未來，仍需技術進步

從如煙到加熱不燃燒，再到如今的小煙行業“風口”，離不開研發人員們對新技術和更好體驗的追求，電子煙市場在 2019 年的爆發也不僅僅是資本使然。電子煙企業正在用技術回應消費者需求，通過技術創新滿足消費者需求可能性，就像如煙開啟了電子煙品類，以及尼古丁鹽對煙油發展的作用，便都是煙霧產品的創新;雪加隱形煙霧、更低尼古丁劑量煙油產品的出現，也是在不斷滿足消費者新的需求;據消息稱，Juul也在展開一款新藍牙產品測試，通過程序監控吸煙次數和吸入量。

科技正在成為當下電子煙行競爭的新壁壘。除了技術創新之外，國內頭部電子煙企業還通過各類手段，杜絕未成年人接觸到電子煙。如雪加推出“天使保護行動”，悅刻推出“守護者計劃”，其本質都是從企業端，減少未成年人接觸電子煙的機會。

以雪加為例，品牌在產品包裝、線上線下渠道、以及市場推廣多個方面，采取體系化措施，力圖從源頭減少和杜絕未成年人接觸、消費電子煙的可能性。“這次的‘隱形煙霧’就是我們一次階段性的成功，一方面可以滿足使用者的個人體驗與滿足，另一方面降低對未成年人產生更明顯的行為上的誘導，特別是對青少年造成不好的示范，最大化程度讓少年不被可見的‘煙’吸引，杜絕他們想要去嘗試。”隱形煙霧電子煙具體的體驗，還需要市場來做評判，但行業從未停止在提升體驗方面的努力。從“如煙”創立，中國電子煙行業嘗得技術的甜頭，而“無煙”電子煙也不會成為創新這條路的終點。

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