山西昔陽將電商平臺線下延伸激活農民致富潛能

2019-07-13 09:30:27來源：中國新聞網

“以前光聽說‘電商’，但自己一直不知道怎么弄。自從縣里的老鄉嚴選超市走進我家后，我家的小米就不愁賣了。”看著家里的農產品有了銷路，山西省晉中市昔陽縣東冶頭鎮白沙巖村脫貧戶劉蟬所笑得合不攏嘴。

劉蟬所口中說的老鄉嚴選超市位于昔陽縣城，該超市的鄉鎮聯絡員經常下鄉入村，這樣才和劉蟬所有了聯系。走進昔陽縣白馬街老鄉嚴選超市中，映入眼簾的便是琳瑯滿目的商品，這些商品均是地道的昔陽“土特產”：趙壁鄉的大曲酒、閆莊鄉的壓餅、孔氏鄉的大米、西寨鄉的石磨小米……每個鄉鎮特色產品應有盡有。80后小伙陳正鑫是這家店鋪的負責人，黝黑的臉上，兩道“八字眉”總給人一種幽默的感覺。陳正鑫對每一件在售的商品如數家珍，他說，這是老鄉們的心血。

陳正鑫介紹，“老鄉嚴選”扶貧超市的供貨端是當地的貧困戶，他們將有特色的農副產品挑選出來。經過統一的加工和包裝，統籌推廣宣傳，線上線下同步銷售，助力農民增收。

其實，這家實體店鋪是昔陽縣農村電商平臺的線下延伸，隱藏在其背后的是專業的新媒體運營團隊——昔陽縣洲鑫電子商務有限公司，他們通過網絡商城線上銷售農特產品。打開手機微信小程序，就可以找到“老鄉嚴選”的線上門店。

陳正鑫是昔陽本地人，可謂名副其實的“老鄉”。2016年4月，他成立了這家公司。

然而，公司開始的發展并不順利，銷售渠道比較單一。“產品再好，沒有人知道，也銷售不出去，許多農產品到最后只能壞掉、扔掉，這無疑增加了生產成本”，陳正鑫回憶道。

半年后，一個契機扭轉了局面。

洲鑫電子商務與擁有110個微信公眾號、1400萬粉絲的山西老鄉俱樂部達成合作協議，共同打造“昔陽老鄉嚴選”品牌。每個鄉鎮均有專門聯絡員負責對接產品，按照市場價格收購貧困村貧困戶的新鮮雜糧，幫助他們加工、包裝，做線上銷售。這樣一來，渠道拓寬了，產品的銷量也上去了。截至2019年6月，“老鄉嚴選”已累計銷售昔陽本地特色農產品60多萬元。

對于農民來說，農村電商的一個鮮明優勢，在于對接城市大市場、打開消費新市場。以農村電商為渠道，以往“藏在深山無人知”的特色農產品進入城市人的餐桌，而豐富多變的市場信息也得以“無延遲”地直達農戶。經過3年的發展，“老鄉嚴選”將土特產版圖從昔陽擴展至整個山西。作為全國首家區域小程序電商平臺，“老鄉嚴選”以縣域電商模式為突破口，省去諸多中間環節，按照市場化機制運轉。依托老鄉俱樂部的影響力、2萬余個山西老鄉社群及全國各地晉商商會，全面推廣山西的優質品牌，直接把特產精準送達用戶手中，釋放出農村電商蘊藏著的巨大潛力，讓村民的獲得感更穩定、更持久。(完)(張婷婷)

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