高價(jià)策略失靈蘋(píng)果為何不受歡迎了？

2018-11-05 15:58:36來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

日前，有消息稱(chēng)，由于新款手機(jī)銷(xiāo)量低迷，蘋(píng)果已對(duì)富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T。

有經(jīng)銷(xiāo)商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhoneXS銷(xiāo)量大大低于預(yù)期。

實(shí)際上，蘋(píng)果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、零部件運(yùn)營(yíng)商均受到影響。今年初，就有消息稱(chēng)，PhoneX銷(xiāo)售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋(píng)果決定削減今年一季度產(chǎn)量，蘋(píng)果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬(wàn)部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

有消息人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“蘋(píng)果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，存在不實(shí)的情況。實(shí)際上，在最近一年里，其新推出的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)銷(xiāo)量增速全面放緩。”

目前，蘋(píng)果已對(duì)外宣布，將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

高價(jià)策略失靈

蘋(píng)果為何不受歡迎了？

日前，有消息稱(chēng)，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到，目前蘋(píng)果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的PhoneXR訂單。對(duì)蘋(píng)果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋(píng)果砍單的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。蘋(píng)果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋(píng)果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，其共賣(mài)出4690萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī)，幾乎與去年同期的4670萬(wàn)部持平，而iPhone的營(yíng)收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長(zhǎng)29%。第三季度，iPhone的平均售價(jià)從724美元提高到793美元，其高價(jià)策略正在發(fā)揮作用然而卻沒(méi)有贏得市場(chǎng)。

在銷(xiāo)量滯漲的情況下，蘋(píng)果實(shí)施的新策略是提高單價(jià)來(lái)保證利潤(rùn)。然而乏力創(chuàng)新力，讓蘋(píng)果新款手機(jī)的高售價(jià)并未獲得外界認(rèn)可。蘋(píng)果發(fā)布的更貴的新品iPhoneXS系列上市僅幾日，就跌破了發(fā)行價(jià)。

第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年9月份PhoneXSMAX的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)，PhoneXS的銷(xiāo)量?jī)H為8萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和業(yè)界預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果的高價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)行不通。由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新，蘋(píng)果新款手機(jī)的市場(chǎng)需求受到極大影響，而如若蘋(píng)果不能拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象還有可能持續(xù)。蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格定位并沒(méi)有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀，口碑受到影響，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比性價(jià)比不高。蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷期。

富士康或被迫裁員

代工廠用人亂象再起

而蘋(píng)果遇到的“麻煩”還不止于此。近日，有消息稱(chēng)AppleWatch重慶廣達(dá)電腦代工廠廣達(dá)存在違法雇傭?qū)W生工人情況，同時(shí)還要求學(xué)生工人超時(shí)工作。

香港勞動(dòng)者維權(quán)組織SACOM對(duì)廣達(dá)電腦工廠的28名高中生進(jìn)行采訪。這些學(xué)生表示，他們都是被學(xué)校老師送去工廠“實(shí)習(xí)”的，但從事的工作卻與其他組裝線工人一樣，經(jīng)常加班、上夜班。SACOM指出，這兩項(xiàng)行為均違反中國(guó)勞動(dòng)法。

蘋(píng)果此前就曾因?yàn)橛霉?wèn)題而遭到勞工維權(quán)組織的指責(zé)。公司共調(diào)查了約500家供應(yīng)商的工廠，其中多次發(fā)現(xiàn)童工，另有數(shù)百家工廠并未合理支付加班工資。

富士康位于鄭州的iPhone組裝工廠去年也被曝違反勞動(dòng)法，而蘋(píng)果和富士康隨后都承認(rèn)該工廠違法聘用實(shí)習(xí)學(xué)生加班工作，它們也均表示將終止這種行為。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“蘋(píng)果的代工廠屢屢發(fā)生問(wèn)題，與雙方的管理不當(dāng)有直接關(guān)系。大部分代工廠存在環(huán)境惡劣、粉塵、員工職業(yè)病高發(fā)等問(wèn)題。由于人數(shù)眾多、人員復(fù)雜，部分工廠的管理過(guò)于僵化、缺乏人性化。部分學(xué)校每年向工廠輸送一些學(xué)生進(jìn)行‘實(shí)習(xí)’，這是市場(chǎng)慣有的現(xiàn)象。但‘強(qiáng)制實(shí)習(xí)’行為涉嫌違法，如若此現(xiàn)象頻繁發(fā)生，企業(yè)和學(xué)校均有不可逃避的責(zé)任。”

標(biāo)簽：