蘋果越來越“貴”了但依然是最賺錢的手機(jī)品牌

2018-11-07 16:52:47來源：北京晨報(bào)

創(chuàng)新乏力、價(jià)格上漲加上產(chǎn)品銷量被唱衰，蘋果公司在質(zhì)疑聲中度過了新一個(gè)財(cái)季。也許蘋果不那么酷了，但它依舊是目前最會(huì)賺錢的手機(jī)品牌。

蘋果越來越“貴”了

繼今年9月，蘋果手機(jī)新品創(chuàng)價(jià)格新高之后，10月蘋果發(fā)布會(huì)的新品再次迎來價(jià)格上漲。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，蘋果發(fā)布了新iPad Pro、MacBook Air以及Mac mini。除了更新與升級(jí)，三大產(chǎn)品線也迎來了全面漲價(jià)。其中，新版MacBook Air起售價(jià)為1199美元，高于原來的999美元。新iPad Pro12.9英寸版本價(jià)格起售價(jià)為999美元，選擇高配下售價(jià)已逼近個(gè)人電腦的價(jià)格。

不僅是主產(chǎn)品線，就連蘋果的配件也出現(xiàn)價(jià)格上漲。如新款A(yù)pple Pencil 2售價(jià)129美元，高于此前的99美元;而新款智能鍵盤的售價(jià)為179美元，這也是史上最高價(jià)。

此前，萬元iPhone的發(fā)布就讓不少用戶直呼“買不起”，此次全線產(chǎn)品價(jià)格的提高更是讓不少人質(zhì)疑蘋果產(chǎn)品的定位。

10月30日，前蘋果CEO斯卡利曾在雅虎財(cái)經(jīng)節(jié)目中表示，“庫克并沒有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級(jí)，倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來的五年內(nèi)，我們終會(huì)看到一個(gè)iPhone的繼任者。”

高價(jià)策略讓蘋果遭受質(zhì)疑，但也的確給公司帶來諸多“福利”。

依然是最賺錢的手機(jī)品牌

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月3日，蘋果公司發(fā)布2018財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋果公司第四財(cái)季營收達(dá)629.00億美元，相比去年同期的525.79億美元增長20%;凈利潤為141.25億美元，與去年同期的107.14億美元相比增長32%。

然而，在每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預(yù)期的前提下，蘋果股價(jià)確在當(dāng)天下跌，一度跌破萬億美元市值。

從財(cái)報(bào)中，我們能看出iPhone的銷售收入依然是蘋果公司業(yè)績的主要“基石”，超過370億美元的營收占據(jù)當(dāng)季公司營收總額近60%。

但與iPhone“創(chuàng)收”能力相對(duì)的卻是出貨量的疲軟。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季共售出4688.9萬部iPhone，雖略高于去年同期的4667.7萬部，但并未達(dá)到此前市場平均預(yù)計(jì)的4840萬部。與此同時(shí)，其他主要產(chǎn)品線如iPad、Mac等，銷售表現(xiàn)均不同去年同期水平。

由于蘋果對(duì)iPhone新品的定價(jià)遠(yuǎn)高于此前的產(chǎn)品，即便出貨量不及預(yù)期，蘋果依然能依靠高定價(jià)帶來的利潤保證公司整體的盈利水平。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，如今iPhone 平均售價(jià)達(dá)793美元，遠(yuǎn)高于去年618美元的平均售價(jià)。這種高利潤的模式也為蘋果帶來了連續(xù)幾個(gè)季度的營收表現(xiàn)。

考慮到蘋果全線產(chǎn)品售價(jià)的提高以及未來的高售價(jià)iPhone新品，蘋果公司似乎并不擔(dān)心業(yè)績。蘋果也依然是最能“賺錢”的手機(jī)品牌。

或?qū)⑷∠a(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)披露

銷量低迷的背后，是蘋果新品不再有十足的新引力。而面對(duì)分析師在銷量問題上錙銖必較，蘋果公司也正在試圖采用回避的方式穩(wěn)定市場反響。

在公布財(cái)報(bào)后，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，“銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)不那么重要，銷量并不是公司業(yè)績最為清晰的指標(biāo)。”同時(shí)Maestri還宣布，蘋果未來將不再在季度財(cái)報(bào)中公布iPhone、iPad 以及Mac的銷量數(shù)據(jù)。從此前蘋果公司的發(fā)展來看，全球手機(jī)市場日趨激烈，整體面臨銷量減少的背景下，蘋果依然依靠著品牌與定價(jià)模式不斷實(shí)現(xiàn)營收新高。除了硬件，蘋果也試圖在“軟實(shí)力”方面創(chuàng)造收益可能。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在第四財(cái)季營收達(dá)到99.81億美元，同比增長17%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。此前，蘋果在內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，包括新聞?dòng)嗛啞⒁魳返犬a(chǎn)品都將貢獻(xiàn)更多收入。

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