天美十年：創(chuàng)新品類(lèi)的開(kāi)拓與堅(jiān)守者

2018-10-31 16:50:10來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

10月28日，坐標(biāo)成都。

為《王者榮耀》3周年打造的音樂(lè)盛典正在這里進(jìn)行：舞臺(tái)上，毛不易、華晨宇、韓紅、李宇春、五月天、蕭敬騰悉數(shù)登場(chǎng);舞臺(tái)下，粉絲賣(mài)力呼喊。歌聲、主持人聲，混雜著同行朋友間的相互交流聲，此起彼伏，虛擬落地現(xiàn)實(shí)，游戲生活早已交匯。

對(duì)于《王者榮耀》背后的“天美工作室群”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)天美)來(lái)說(shuō)，這或許是最好的生日獻(xiàn)禮，今年，天美迎來(lái)了它的十周年。

在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲野蠻生長(zhǎng)之時(shí)，天美隨著騰訊互動(dòng)娛樂(lè)于2008年10月31日的一紙發(fā)文，以琳瑯天上之名出現(xiàn)在眾人視野之中。當(dāng)時(shí)無(wú)人能預(yù)料，這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的工作室能憑借《QQ飛車(chē)》迅速立足，并基于《逆戰(zhàn)》、《御龍?jiān)谔臁返缺姸嘈缕吩诙擞渭t海市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。而2013年，隨著天美在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的穩(wěn)健一躍，“Timi”開(kāi)始街知巷聞，《天天酷跑》、《天天愛(ài)消除》、《天天炫斗》、《王者榮耀》、《QQ飛車(chē)手游》、《魂斗羅：歸來(lái)》、《穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者》、《御龍?jiān)谔煲苿?dòng)版》《亂世王者》、《斗破蒼穹》……構(gòu)建了人們對(duì)天美新的印象，成為騰訊游戲的自研的一面旗幟。

玩家們對(duì)天美最直接的感知是爆款產(chǎn)品，但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，天美卻又有著與眾不同的氣質(zhì)：在一片“在商言商”的浮躁大環(huán)境之下，騰訊游戲和天美卻憑借“經(jīng)典傳承”與“勇于創(chuàng)新”的理念持續(xù)推動(dòng)中國(guó)游戲行業(yè)前進(jìn)——即使某些前瞻布局并不是為了商業(yè)價(jià)值;它強(qiáng)力助推移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)尋求新的價(jià)值空間;在通過(guò)游戲挖掘文化價(jià)值的過(guò)程中，天美又成為核心的實(shí)踐者，不斷引領(lǐng)行業(yè)的探索……

探索，從未停止過(guò)，十年沉淀看天美游戲之路

天美從2015年開(kāi)始連續(xù)舉辦三屆“國(guó)王幫幫忙”公益活動(dòng)，守護(hù)孤寡老人和留守兒童;通過(guò)游戲步數(shù)眾籌的方式，為100所山區(qū)小學(xué)籌集快樂(lè)運(yùn)動(dòng)包;發(fā)起大型長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃，認(rèn)捐修葺1000米長(zhǎng)城，向玩家傳遞保護(hù)長(zhǎng)城的理念和傳統(tǒng)文化中的長(zhǎng)城精神;公布了“DN.A(DigitalNativesAction，數(shù)字原住民)計(jì)劃”，引導(dǎo)未成年人建立健康的上網(wǎng)習(xí)慣，孩子們?cè)跀?shù)字時(shí)代自由綻放;游戲內(nèi)推出敦煌主題版本，以有著千年底蘊(yùn)的敦煌文化為主題，借助游戲內(nèi)角色形象、場(chǎng)景建模、主題音樂(lè)等形式，全方位通過(guò)游戲展示給千萬(wàn)用戶(hù)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化……

是時(shí)候重新認(rèn)識(shí)這個(gè)你可能熟悉又陌生的游戲工作室了。

天美十年：創(chuàng)新品類(lèi)的開(kāi)拓與堅(jiān)守者

從《QQ飛車(chē)》開(kāi)始，到今天美產(chǎn)品布局囊括眾多品類(lèi)(PC端：競(jìng)速、國(guó)戰(zhàn)、FPS、格斗、休閑、MMORPG;移動(dòng)端：跑酷、動(dòng)作、競(jìng)速、塔防、MOBA、對(duì)戰(zhàn)、卡牌、FPS、RPG、國(guó)戰(zhàn)、SLG游戲)。一個(gè)工作室群拓展如此多的品類(lèi)，即便放在全球，也相當(dāng)罕見(jiàn)。

這無(wú)疑是天美對(duì)市場(chǎng)的敏感使然——超強(qiáng)的洞察加上快速的執(zhí)行力，讓天美在從0到1的過(guò)程中有極高的成功率，《QQ飛車(chē)》(《QQ飛車(chē)手游》)、《御龍?jiān)谔臁?《御龍?jiān)谔煲苿?dòng)版》)、《天天酷跑》、《天天愛(ài)消除》、《王者榮耀》等眾多耳熟能詳?shù)木酚螒颍M成了天美游戲品牌。

探索，從未停止過(guò)，十年沉淀看天美游戲之路

而在成功開(kāi)拓之后，天美往往以穩(wěn)健的節(jié)奏助推其成長(zhǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)品類(lèi)的大盤(pán)——所以《QQ飛車(chē)》的PCU屢創(chuàng)新高，而《魂斗羅：歸來(lái)》則在一個(gè)月發(fā)了N多版本，通過(guò)各個(gè)維度的優(yōu)化和內(nèi)容補(bǔ)充滿(mǎn)足玩家們的需求取得優(yōu)異表現(xiàn)，從而刷新外界對(duì)橫版TPS手游的潛力認(rèn)知。

回顧過(guò)去十年，天美對(duì)產(chǎn)品新品類(lèi)不斷開(kāi)拓令人矚目，對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)的深耕與打磨同樣令人印象深刻。

任何一個(gè)品類(lèi)總有生命周期，因此從商業(yè)層面而言，在品類(lèi)失去價(jià)值的時(shí)候，最好的方式也許就是放棄。經(jīng)典系列的續(xù)代產(chǎn)品不賣(mài)座，即便國(guó)外主機(jī)游戲大廠，也只能任其落幕，走進(jìn)歷史塵埃。

但天美在面對(duì)這樣的抉擇時(shí)，卻會(huì)通過(guò)自己的努力賦予其新生，因?yàn)閳?jiān)持，所以長(zhǎng)青。

2015年，騰訊正式成立天美工作室群，很多人以為從利潤(rùn)角度考慮，當(dāng)時(shí)的天美勢(shì)必放棄已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年的老游戲，但事實(shí)恰恰相反，在不斷開(kāi)拓新品類(lèi)的同時(shí)，天美旗下各款運(yùn)營(yíng)超過(guò)七八年甚至十年的游戲均持續(xù)不斷推出新版本。

這種堅(jiān)守在《QQ飛車(chē)》上也可窺見(jiàn)一斑——當(dāng)同品類(lèi)的其他產(chǎn)品不斷走向衰微或者死亡時(shí)，天美團(tuán)隊(duì)卻通過(guò)強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)，使它保持著不錯(cuò)的生命力。

另一方面，天美也通過(guò)跨端改編，讓老的品類(lèi)在新平臺(tái)上展現(xiàn)價(jià)值與魅力。如根據(jù)10年端游改編的《QQ飛車(chē)手游》，成為2017年底的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而《穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者》和《御龍?jiān)谔焓钟巍愤@兩款跨端作品，也成為各自品類(lèi)的領(lǐng)先者。

從開(kāi)拓新品類(lèi)到助推其跨端發(fā)展，天美的堅(jiān)守不僅拓展和延續(xù)了游戲的內(nèi)容價(jià)值，更讓玩家們安心——網(wǎng)絡(luò)游戲是開(kāi)發(fā)者與玩家們共同創(chuàng)造的世界。“玩家們不放棄，我們也會(huì)堅(jiān)守”，這是天美的選擇，也是中國(guó)游戲人的情懷。

探索，從未停止過(guò)，十年沉淀看天美游戲之路