消費升級步伐的加速跨境電商促進口商品消費增加

2018-11-22 17:53:15來源：新華網(wǎng)

一年一度的“黑色星期五”網(wǎng)絡促銷活動即將拉開帷幕，越來越多的中國消費者開始通過各大跨境電商網(wǎng)站參與“黑五”搶購。專家表示，隨著消費升級步伐的加速，國內(nèi)消費者通過跨境電商購買進口商品的消費不斷增加，中國消費全球化趨勢正日漸增強。

“黑五”最早源自美國。每年11月第四個星期五，西方商場均會推出大量打折和優(yōu)惠活動，引發(fā)當?shù)叵M熱潮。最近幾年來，“黑五”概念進入中國，國內(nèi)消費者開始通過“海淘”模式，趁商品打折季節(jié)搶購海外進口商品。今年美國的“黑色星期五”購物節(jié)將從23日正式開始。

面對一年一度的“黑五”商機，國內(nèi)多家跨境電商網(wǎng)站近期已爭相開啟“黑五”銷售活動，以洋碼頭、網(wǎng)易考拉、天貓國際、亞馬遜中國為首的一批跨境電商網(wǎng)站，都已推出各種優(yōu)惠促銷來吸引消費者。

記者從網(wǎng)易考拉公司獲悉，進博會期間網(wǎng)易考拉宣布了對110余家品牌商200億人民幣的采購金額，覆蓋了美妝、母嬰和個護商品，其中有些商品最快將于“黑五”期間上線銷售。

據(jù)網(wǎng)易考拉相關(guān)負責人介紹，在進口商品消費較快增長的趨勢下，“黑五”會與“雙11”呈現(xiàn)出一些不同的消費特征。“雙11”期間，消費者習慣于日常標品的批量購買，美妝、母嬰、個人護理品以及保健品類尤為明顯;而在“黑五”期間，輕奢商品、高品質(zhì)、高度個性化的高客單價商品成為消費者首選。從往年情況來看，“黑五”期間，輕奢、數(shù)碼、禮盒商品的消費都會有大幅度增長。

“黑五正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點。”網(wǎng)易考拉方面表示，一是國內(nèi)消費者對海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，二是跨境電商模式的普及所驅(qū)動。在網(wǎng)購進口商品方面，國內(nèi)消費者正從獵奇、單一化(奶粉、紙尿褲、奢侈品等)向日常性消費轉(zhuǎn)變;海外品牌也愈發(fā)重視中國“黑五”商機，中國的“黑五”也成為海外品牌提升業(yè)績、推廣品牌及新品的重要市場。

亞馬遜中國聯(lián)合市場調(diào)查機構(gòu)“數(shù)字100”進行的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”已經(jīng)成為最受跨境網(wǎng)購用戶關(guān)注的年終購物節(jié)。在今年即將到來的“黑五”中，高達7成受訪者計劃在即將到來的黑五大促中花費超過2000元，約8成受訪者在“黑五”選購商品時最關(guān)注商品質(zhì)量和品牌知名度。

“一年一度的黑色星期五，正是承載中國消費全球化的最好舞臺，”洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，消費升級步伐的加速，使數(shù)億網(wǎng)購人群將海外購物變成一種習慣，并且對多元化商品和個性化服務的要求越來越高。“黑色星期五”的舉辦，不僅讓消費者更容易買到世界各地的好商品，國內(nèi)消費市場也會變得更加繁榮。

為更好地推動我國進口跨境電商的發(fā)展，21日舉行的國務院常務會議決定，將延續(xù)和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍，這被視為將給我國進口跨境電商帶來利好。

市場研究機構(gòu)“電子商務研究中心”主任曹磊表示，今年以來國家多次降稅，以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，在這三重利好刺激下，賦予了今年“黑五”大促與往年不一樣的意義，相信今年“黑五”促銷將迎來新一輪發(fā)展高峰。(記者高少華)

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