互聯網催熱寵物經濟開拓行業新模式

2019-02-11 17:18:15來源：人民日報海外版

“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵……”伴隨著“洗耳”的歌聲，各大社交平臺上的寵物視頻是互聯網上最受歡迎的內容之一。由互聯網帶動的萌寵風潮席卷而來，受到年輕網民的追捧。與此同時，寵物流量也創造了巨大的商業價值，由寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”，成為新消費時代的特征之一。

吸引線上線下人群

“90后”白領小霏平時工作繁忙，但無論多晚睡覺，睡前都會花上半個多小時看一看微博、抖音等平臺上的寵物照片和短視頻。

“看寵物視頻很快樂，有一種被‘治愈’的感覺。”小霏說。這幾年，社交媒體和短視頻平臺上出現了不少以寵物為主要內容的賬號，收獲了眾多關注者。寵物的擁躉中，很多都是像小霏這樣無暇照顧寵物，只能“云吸貓”“云養狗”的年輕人。

同樣喜歡動物的“80后”媒體人濤濤，從3年前開始養了3只貓。2018年“雙11”期間，他“屯”了不少貓糧、貓砂等寵物食品和用品，花費了2000多元，“比給自己買的東西都多”。

無論是“云養”還是“親自養”，中國人對寵物的喜愛越來越深。有數據顯示，中國寵物數量從2010年的9601萬只增加到了2017年的1.68億只，寵物家庭占比達到17%。此外，喜愛貓咪的“吸貓”人群達5000萬人，消費者規模近3000萬人。

寵物何以廣泛“俘獲”線上和線下的人群?專家表示，收入水平的提高為寵物經濟及寵物消費的快速發展奠定了基礎。與此同時，日益增長的單身人群和老齡化程度也間接推動了“它經濟”的發展，通過養貓狗等寵物以寄托情感，正成為新的消費和生活習慣，寵物對于主人的意義也從“附屬品”向“陪伴者”轉化。

創造千億市場規模

圍繞著養寵熱，一系列生產、銷售和服務等商業活動撐起了超過千億元的市場規模。有數據顯示，2018年我國寵物消費市場規模達到1708億元，比2017年增長27%。到2020年，這一數字有望達到2000億元。《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，貓狗飼養者的，人均單只寵物年消費金額達5016元，平均每月超過400元。

寵物消費的增長推動了互聯網寵物行業的發展。《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，養狗及養貓人群消費均以商品消費為主，大多集中在寵物食品、寵物醫療、寵物用品和其他消費(寵物美容、寵物寄養)等方面。

數據顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業產生近400萬筆訂單。寵物經濟不再是單一的貨架型飼養模式，而是成為強個性化消費需求的寵物生態。近年來許多寵物用品電商平臺如雨后春筍般出現。線下的寵物美容、寵物醫療等行業同樣實現了較快增長，寵物經濟漸成線上線下相結合的消費增長點。

盡管前景看好，但寵物行業的發展仍面臨不少問題。有業內人士指出，與發達國家相比，中國寵物行業仍處于發展初期，寵物家庭比例和人均寵物數量仍有較大差距。此外，無論是上游還是下游產業，尤其是在寵物醫療、美容等領域，服務缺乏專業規范、水平良莠不齊、亂收費用等情況普遍存在，亟須加強監管，建立相關標準。

開拓行業新模式

隨著互聯網的快速發展，寵物經濟也衍生了更多新的突破口，商業模式更加豐富和多元化。

近年來，基于寵物形象的衍生創作與創意層出不窮，受到了年輕消費群體的喜愛。從寵物表情包到影視、動漫、圖書和游戲等衍生產品，呈現持續增長趨勢。

寵物保險也是新興的服務行業熱點。從醫療險到責任險，隨著寵物市場成熟、消費者保險意識的提升，寵物保險行業有不小的增長潛力。

寵物與餐飲行業的結合也是寵物經濟的熱點之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳等融合了寵物主題的餐飲業態，近年來成為各大城市的標配，是很多年輕游客“打卡”的必去之地。

此外，寵物產品及服務的豐富開拓了不少新“腦洞”，智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌、寵物家具定制等新產品拓展了寵物經濟模式，也代表了寵物經濟從原本的“陪伴+互動”模式，變成更豐富的一站式簡單養育模式。

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