中國的網(wǎng)紅能夠改變粉絲看法，創(chuàng)造出西方同行夢想的經(jīng)濟價值

2019-03-20 09:33:35來源：網(wǎng)易科技

中國網(wǎng)紅賺錢方式太多：打廣告做代言，還能賣衣服

據(jù)國外媒體報道，相比于西方同行，中國的網(wǎng)紅們能夠讓粉絲們改變看法，并創(chuàng)造出西方同行只能夢想的經(jīng)濟價值。

西方的網(wǎng)紅們主要靠Instagram或YouTube上的視頻博客來發(fā)揮影響力。但在中國，網(wǎng)紅可以是專欄作家，社會名流，照片博主或短視頻創(chuàng)造者。他們可以通過多種渠道成名，其中有微信、微博、豆瓣以及抖音。

黎貝卡(Becky Li)是中國頂級時尚博主之一，其在微信和微博上的粉絲總數(shù)超過750萬，能夠?qū)⒅T多粉絲轉(zhuǎn)化為商品銷售額。三年前，她與美國時尚品牌麗貝卡·明科夫(Rebecca Minkoff)合作推出了一款限量版錢包，標(biāo)簽是“夢幻小姐”(Miss Fantasy)。

一年后，她又與知名汽車品牌Mini合作，通過微信推廣限量版汽車。其粉絲在五分鐘內(nèi)搶購了100輛汽車。去年她還被邀請參加在巴黎、米蘭和紐約舉行的大型時尚活動。今年2月春節(jié)期間，微信支付聘請黎貝卡擔(dān)任其海外支付服務(wù)的“首席體驗官”。

黎貝卡在消費領(lǐng)域的影響力并非一蹴而就。早期，她獨自在家寫作。如今，她擁有一家擁有約70名員工的公司，還孵化了另外三個與生活方式相關(guān)的微信公眾號。

“我經(jīng)常根據(jù)喜好寫關(guān)于產(chǎn)品的文章，”黎貝卡說。“當(dāng)你有自己的固定品味時，有相似品味的讀者會找到你。”

黎貝卡并不滿足于僅僅通過提高品牌銷售額來獲得傭金。2017年底，黎貝卡推出了自有服裝品牌。2017年12月該品牌推出了第一批新產(chǎn)品，包括一件開司米毛衣和一條黑色薄紗裙，在7分鐘內(nèi)就實現(xiàn)了100萬元的銷售額，并在第一天銷售一空。

黎貝卡對自己公司有很大的野心。為了幫助創(chuàng)立自家品牌，她進行了一輪融資，但自那以后再也沒有籌集到外部資金。

“普通的網(wǎng)紅不值得投資。只有那些能夠成為利基市場的媒體渠道并將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的公司才值得投資。” 專注于新媒體創(chuàng)業(yè)的高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒表示。

超級網(wǎng)紅張大奕也創(chuàng)建了自己的服裝和美容品牌，并在淘寶上銷售商品。

她的團隊通過分析從微博等社交平臺收集的數(shù)據(jù)和粉絲評論，以及淘寶店的銷售數(shù)據(jù)，來衡量消費者對某些產(chǎn)品的喜好。僅2017年光棍節(jié)，張大奕的銷售額就達到了1.7億元。

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