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電競“入亞”　年輕人入局

2023-09-01 09:40:25來源：人民郵電報

電競“入亞”是2023年數(shù)字體育、數(shù)字競技的一大熱點(diǎn)，亦將成為杭州亞運(yùn)會的亮點(diǎn)之一。

首次作為正式項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會的電子競技，在2003年就被國家體育總局列為第99個正式體育競賽項(xiàng)目。20年后，電競真正以體育之名，出現(xiàn)在全球最主流的賽事聚光燈下。

為何是電子競技？

(相關(guān)資料圖)

因?yàn)槟贻p人，亞運(yùn)會需要年輕人的目光聚焦。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊曾說：“今天每3個中國人中，就有一個電競用戶?！倍诟嗳丝磥?，此處特指年輕人。

在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會上，電競作為表演賽事，首次登上亞運(yùn)會的舞臺，中國隊(duì)取得2金1銀的成績。彼時由于國內(nèi)并未直播，中國電競迷們只能在社交媒體上掀起一輪又一輪熱議，以示祝賀。這是一個信號，也是一個契機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年仁川亞運(yùn)會，這個亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，韓國當(dāng)時的賽事平均收視率僅有5.6％，且據(jù)該國調(diào)查機(jī)構(gòu)Gallup賽前調(diào)查結(jié)果，53％的被調(diào)查者對亞運(yùn)會不感興趣。

杭州亞運(yùn)會組委會顧問、上海體育學(xué)院教授劉清在接受采訪時表示，當(dāng)前正處于綜合性運(yùn)動會的疲勞期，尤其在年輕群體中，不僅對亞運(yùn)會，對奧運(yùn)會的關(guān)注度也在下降。電競等受年輕人喜歡的項(xiàng)目被納入亞運(yùn)會，算是遏制亞運(yùn)會對年輕群體吸引力退化的一種手段，“想借助年輕人喜歡的比賽來讓他們了解奧林匹克的概念”。

接力棒傳到了中國。2020年12月13日，亞洲奧林匹克理事會在官網(wǎng)發(fā)出“支持鼓勵單項(xiàng)協(xié)會和各自對應(yīng)的虛擬運(yùn)動合作”的口號。隨后，亞奧理事會宣布電競成為2022年杭州亞運(yùn)會正式項(xiàng)目。

從表演項(xiàng)目到真實(shí)項(xiàng)目，金牌的含金量高了、電競的地位定了，這一切都是為了吸引年輕人。

年輕人有多熱衷于電競？以2021年中國EDG戰(zhàn)隊(duì)擊敗韓國DK戰(zhàn)隊(duì)拿下英雄聯(lián)盟年度總決賽冠軍之戰(zhàn)為例，當(dāng)天在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，累計(jì)有3.5億人觀看了這場直播，“斗魚”和“虎牙”觀看直播的人數(shù)超過了1億，還有8600萬人和8194萬人分別在騰訊視頻和微博上收看直播。而在線下，武漢光谷步行街萬人觀賽的場面可謂火爆，不少其他城市也舉辦了線下觀賽活動。一場在國外舉行的電競決賽，在國內(nèi)萬人空巷，已經(jīng)說明了一切。

強(qiáng)勁的驅(qū)動力之下，電競利好紛至沓來。2022年，國際奧委會新設(shè)賽事“奧林匹克電子競技系列賽”；2023年6月，國際奧委會旗下首個以電競命名的線下賽事——首屆奧林匹克電子競技周在新加坡舉辦；7月，電競再次被確認(rèn)為2026年亞運(yùn)會正式項(xiàng)目……

找回年輕人，亞運(yùn)驅(qū)動下的電競迎來風(fēng)口了嗎？或許，如此簡單聯(lián)想還是太過樂觀。在2023年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，游戲和電競產(chǎn)業(yè)從業(yè)者有一個共識：電競行業(yè)發(fā)展仍然處于初級階段。例如，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長唐賈軍就認(rèn)為：“電競產(chǎn)業(yè)的收入還是集中在游戲收入而非賽事收入。其實(shí)，全球電競比賽的觀眾規(guī)模比傳統(tǒng)體育比賽要更大、更年輕，NBA、中超等賽事背后的商業(yè)體系都比電競賽事成熟得多。電競?cè)诉€在探索更適合的路。”

“入亞”，只是一個開始，并不能全然改變電競的尷尬局面：它總在光與暗的邊緣行走。奪冠之時，高光一刻；平常之日，玩物喪志。

“入亞”，只是一個起點(diǎn)，距離爆發(fā)，電競還有很長的路要跋涉，尤其是一些電競自身迥異于傳統(tǒng)體育的“特質(zhì)”上，尤難破局。

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