消費升級迫在眉睫細分消費對象倒逼產(chǎn)業(yè)升級

2018-11-07 16:46:04來源：經(jīng)濟日報

近年來，我國進口商品數(shù)量不斷增長。在消費升級的形勢下，電子商務(wù)平臺發(fā)揮功能優(yōu)勢，在引進優(yōu)質(zhì)商品、促進國內(nèi)消費升級方面起到了積極作用。從長遠看，還可以促進國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，倒逼產(chǎn)業(yè)升級。

在日前舉辦的以“新時代，共享未來”為主題的進口促消費專家研討會上，多位專家表示，擴大進口已成必然趨勢，對于消費升級意義重大，其中電商平臺將發(fā)揮重要作用。“在新時代背景下，電子商務(wù)平臺發(fā)揮功能優(yōu)勢，在優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、引進優(yōu)質(zhì)進口商品、促進國內(nèi)消費升級、吸引消費回流、增強國內(nèi)供給能力等方面發(fā)揮了重要作用。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

消費升級迫在眉睫

趙萍認為，擴大進口對消費升級意義重大。一方面，許多國家和地區(qū)的特色進口商品無法替代，它們更便捷地進入國內(nèi)，有助于補齊消費升級過程供給不足的短板;另一方面，擴大進口能夠有效引導(dǎo)消費回流，吸引越來越多的消費者“看身邊”。此外，擴大進口也可以倒逼我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推動國內(nèi)企業(yè)在同臺競技過程中不斷提升品質(zhì)，增強供給能力。

“當(dāng)前，社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，擴大進口有利于解決這個主要矛盾，促進消費升級。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青說。

國務(wù)院參事室特約研究員左小蕾表示，就目前的發(fā)展來看，消費升級才是增量，進口品牌則可以滿足消費升級的需求。電商平臺在促進進口方面起到了重要作用?？缇畴娚涕_始于B2C(企業(yè)對個人)，電商平臺在擴大進口方面是開拓性的，通過電商平臺進入國內(nèi)的進口商品能夠滿足國內(nèi)消費升級的需求，這無疑會對經(jīng)濟發(fā)展貢獻增量。

近年來，我國進口商品保持平穩(wěn)增長趨勢，總額已超過10萬億元。中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室副主任、中國傳媒大學(xué)副教授顧潔介紹說，電商平臺對進口品牌銷售的不斷推動，高科技、高品質(zhì)、高質(zhì)量的進口品牌也吸引了越來越多中國消費者?！吨袊娚踢M口品牌發(fā)展報告》顯示，2018年的進口品牌SKU(庫存量單位)數(shù)量較2016年更是增加了156%，進口品牌商品更加豐富。

細分消費對象

想要真正擴大進口，并以此拉動中國經(jīng)濟發(fā)展，是一個綜合性問題。對此，商務(wù)部內(nèi)貿(mào)專家委黃海認為，需要從深化改革、調(diào)動市場、完善體制等多方面共同促進。同時，幫助進口品牌更好地了解中國消費，構(gòu)建大型電商平臺，以及完善監(jiān)管系統(tǒng)，均不可或缺。

專家認為，從消費群體角度來看，未來對進口品牌的消費要細分對象。比如，年輕一代的消費觀是“短平快”，他們的更新?lián)Q代頻率較快，品種要豐富;成熟群體則更青睞高端產(chǎn)品。因此，把握不同群體的消費特點和消費傾向，有助于進口品牌開拓中國市場。

“我國在消費方面呈現(xiàn)出從量的滿足到質(zhì)的提升趨勢。目前，電商平臺推動進口品牌更快、更好地引進來，已經(jīng)成為國內(nèi)消費者與國外品牌商的連接橋梁。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通室主任、研究員依紹華說，通過電商平臺的評價反饋，許多進口品牌可以了解、考慮到中國消費者的需求，以中國消費者的需求引領(lǐng)世界生產(chǎn)，無疑對國內(nèi)品牌提升品質(zhì)也起到了助力作用。

在進口商品“走進來”過程中，電商平臺發(fā)揮了重要的橋梁作用。在后續(xù)的推廣、普及層面，京東等電商平臺打造的“社交+平臺+產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”新模式，有效提升了進口品牌商品美譽度與消費者的信任度，依靠電商平臺完善的物流體系和供應(yīng)鏈能力，促進了進口品牌的便利化購買。

此外，電商平臺還帶動了進口品牌的精準(zhǔn)銷售，電商平臺特色化和差異化的布局，以及依托大數(shù)據(jù)，通過消費者購買行為建立用戶畫像，能幫助進口品牌快速獲得市場信息，加速商品生產(chǎn)、消費反饋，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、定制銷售等。

倒逼產(chǎn)業(yè)升級

事實上，電商平臺不僅對擴大進口、提升消費升級起著重要的推動作用，還可以促進國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倒逼產(chǎn)業(yè)升級。

目前，在電商平臺上諸如母嬰、保健品等產(chǎn)品，進口品牌優(yōu)勢相對明顯。對此，左小蕾認為，這既反映出消費升級的變化，也說明了建立信任的重要性。一方面，像京東這樣具有誠信品牌效應(yīng)的電商平臺，在促進進口消費的過程中格外重要。另一方面，國內(nèi)品牌也必須構(gòu)建起更高端的品牌形象，提升自己產(chǎn)品的議價能力。

“以開放倒逼國產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新，才是未來發(fā)展的必然之選。”顧潔認為，進口品牌與國產(chǎn)品牌之間其實并非“零和博弈”，而是“引進來”與“走出去”的辯證關(guān)系。在“引進來”的時候，優(yōu)質(zhì)電商平臺為中國品牌和國際品牌創(chuàng)造了同臺競爭的機會，是重要的競技平臺和信息平臺。進口品牌在電商平臺的強勢表現(xiàn)，有助于消費品供給的品質(zhì)提升。同時，進口品牌帶來的新產(chǎn)品技術(shù)、新產(chǎn)品理念，也會推動國產(chǎn)品牌的技術(shù)進步，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”。

“長期來看，我國經(jīng)濟發(fā)展肯定是一個升級的過程。目前，我國存在低端商品供給過剩等風(fēng)險。面對消費升級大趨勢，國內(nèi)品牌在追趕進口品牌時，要建立更高的標(biāo)準(zhǔn)，追求更高的質(zhì)量和更強大的影響力。”王青說。

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