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智能可穿戴設備市場競爭激烈海內外強敵環伺華米難突圍

2020-08-20 08:38:58來源：藍鯨TMT

日前，小米生態鏈企業華米科技公布了今年二季度財報。財報顯示，華米二季度營收 11.37 億元，同比增長 9.5%;歸母凈利潤為 1330 萬元，較去年同期的 8940 萬元下降 85%。

作為小米生態鏈中第一家登陸美股市場的企業，華米近年來的表現不太盡如人意。一方面，華米營收增速正在持續放緩，利潤也出現大幅下滑，其自有品牌 Amazfit 面臨較大挑戰，仍過度依賴小米帶來的營收。

另一方面，華米所在的智能可穿戴設備市場競爭愈發激烈，海內外強敵環伺。分析人士指出，基于各大廠商的布局，華米所面臨的不是單一設備競爭對手，而是完整的 IoT 生態。就華米目前的產品矩陣而言，競爭局面頗為棘手。

華米營收及利潤增速連降四季，股價收跌近 9%據華米財報，2019 年三季度至今年二季度，華米營收增速分別為 73.31%、72.42%、36.13%、9.5%。可以看出，華米的營收增速正在逐步放緩，本季度營收增速更是降至個位數。

與此同時，華米的凈利潤與毛利率也雙雙出現下滑。

據財報，華米二季度毛利率為 22.3%，低于去年同期的 26.7%。財報表示，毛利率下降的主要原因是，雖然華米品牌產品占比較高對毛利率產生了積極影響，但利潤率更低的小米品牌產品銷量增加影響了毛利率。

受到毛利率下滑的影響，華米的凈利潤增速也在持續下跌。據財報，華米二季度凈利潤同比下滑 85% 至 1330 萬元;2019 年三季度至今年二季度，華米凈利潤增速分別為 78.66%、64.52%、-74.54%、-85.0%。

互聯網分析師龔進輝認為，小米手環雖然為華米貢獻了可觀的出貨量和收入，但小米產品利潤率較低。再疊加疫情對其供應鏈、生產和銷售產生的負面影響，導致華米的凈利潤降至上市以來最低點。

華米的財報并不好看，也打擊著投資者的信心。財報發出后，華米科技盤前股價下跌近 10% 報 13.21 美元;截止 8 月 18 日美股收盤，華米科技收跌 8.69%，報 13.35 美元，總市值為 8.27 億。

目前來看，華米的營收主要來源于其自有品牌可穿戴設備 Amazfit 銷售額及為小米手環代工產生的費用。本季度，華米雖未披露其自有品牌的營收占比，但從 2019 年華米披露的數據來看，自有品牌營收占比為 27.8%，同比回落 5.3%，這意味著其還主要依賴于小米帶來的營收。

今年 10 月，華米與小米為期三年的戰略合作協議即將到期，未來華米會如何抉擇，現在還未可知。不過從目前的情況來看，華米仍無法徹底擺脫小米實現 “去小米化”。

業內人士認為，小米旗下自研的智能手表已與華米產生直接競爭，這讓華米陷入兩難局面。如果終結與小米的合作，失去代工小米手環的收入，華米將很難面對海內外的市場競爭;倘若繼續合作，華米的自身發展也將受到限制。

智能可穿戴設備市場競爭激烈，海內外強敵環伺華米難突圍今年二季度，華米智能設備出貨量為 890 萬，較去年同期的 830 萬增長 7.2%。今年上半年，華米推出包括新款智能手表、運動耳機等在內的多款智能設備，總出貨量為 1650 萬臺，同比增長近兩成。

目前，智能可穿戴設備市場的競爭正在愈發激烈。調研機構 GlobalDate 最新數據顯示，智能可穿戴市場將在未來幾年內大幅增長，預計可從 2019 年的近 270 億美元，增長到 2024 年的 640 億美元。

從財報來看，華米目前的重心放在進軍海外市場。今年二季度，華米銷售和營銷費用同比增長 76.6% 至 7130 萬元，在營收中占比 6.3%，高于去年同期的 3.9%。這一費用增長的原因，主要是華米加大自主品牌 Amazfit 產品海外市場的開拓力度，促銷活動和人員相關費用的增長。

得益于此，華米海外版產品的出貨量占比 47.9%，為上市后最高值。但是，華米的海外發展之路可謂強敵環伺，蘋果、三星、佳明三家公司正牢牢占據著智能可穿戴設備市場的前三位。

據 Strategy Analytics 最新數據，蘋果手表在今年一季度擴大了領先優勢，出貨量為 760 萬臺，市場份額達到 55%。韓國三星以 190 萬的出貨量排名第二，市場份額 13.9%。排名第三的美國佳明 Garmin 出貨量為 110 萬臺，市場份額 8%。

而在國內，華為、小米、蘋果三家企業分居前三。龔進輝表示，華為跟小米本身在消費級市場就擁有更大的品牌影響力，順勢進軍可穿戴設備領域對于華米來說造成的沖擊并不小，這也讓其在產品議價上并沒有樹立足夠的話語權。

“基于各大廠商的布局，華米所面臨的不再是單一的設備競爭對手，而是完整的 IoT 生態。就華米目前的產品陣列而言，競爭局面頗為棘手。”分析人士指出。

為扭轉頹勢，提高產品競爭力，加強未來產品的研發力度，華米正在加大研發投入。據財報，二季度華米研發費用為 1.17 億元，同比增長 25%，在營收中的占比為 10.3%，高于去年同期的 9%。

對于華米而言，想要在智能可穿戴市場占有一席之地，不能過度依賴小米，而應具備更核心的競爭力。加大技術及產品投入只是其中一方面，如何實現技術上的突破，形成自有產品矩陣才是重點。

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