“I chocolate you~”

在那個(gè)滑蓋手機(jī)和2G網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)赖哪甏?，LG“巧克力”手機(jī)這句經(jīng)典的廣告語可以說承載了80后很多難以磨滅的記憶。

但現(xiàn)如今，這塊“巧克力”終究還是“融化”了：4月5日，LG電子正式宣布將于2021年7月底關(guān)停智能手機(jī)業(yè)務(wù)，一部分售后與系統(tǒng)升級(jí)服務(wù)將被保留。

換言之，LG手機(jī)已被正式宣判“死刑”。

小剛對(duì)LG手機(jī)的離場(chǎng)倍感遺憾，畢竟LG為大家?guī)砹撕芏嗫罱?jīng)典的移動(dòng)設(shè)備，但小剛同時(shí)也認(rèn)為LG關(guān)停手機(jī)業(yè)務(wù)是種“必然”。

本篇文章，讓我們夢(mèng)回有LG陪伴的歲月，感受LG手機(jī)之“幸”與“殤”。

巧克力KG90

嚴(yán)格來說，小剛認(rèn)識(shí)的第一臺(tái)LG手機(jī)不是Optimus 3D也不是G系手機(jī)，而是這臺(tái)KG90。

當(dāng)年LG KG90由韓國天后金泰熙代言。

除了KG90本身外觀和性能足夠出彩以及那句經(jīng)典的廣告語之外，這部手機(jī)在當(dāng)年擁有極高話題度很大程度要?dú)w功于LG對(duì)這款手機(jī)的成功營銷。

可以說，當(dāng)時(shí)上至電視廣告下至地鐵站都有KG90的廣告，那句廣告語“愛，巧克力，呦”也是頗為洗腦。

LG KG90此外，LG KG90還擁有一項(xiàng)在當(dāng)時(shí)看來頗為奇妙的設(shè)計(jì)，即用戶觸碰到KG90的功能導(dǎo)航鍵時(shí)就會(huì)發(fā)紅光。

這個(gè)設(shè)定在現(xiàn)在看來可能略顯無聊，不過在當(dāng)時(shí)可以說是非常具有吸引力的，廣告中的那句“一碰你就臉紅”靈感便是源于此處。

設(shè)計(jì)時(shí)尚，高話題度，配置出眾，諸多因素讓LG KG90成為2006年中國市場(chǎng)上炙手可熱的一款手機(jī)。

LG KE850 Prada

全球首款采用電容屏設(shè)計(jì)的手機(jī)是哪一部?是蘋果iPhone么?

不，是LG KE850 Prada。LG KE850 Prada“搶先”iPhone于2006年12月15日首次亮相，而蘋果則是在2007年1月9日的蘋果Macworld博覽會(huì)上發(fā)布了iPhone。

只不過后來的事情我們都知道了，LG KE850 Prada風(fēng)頭被iPhone壓過，而iPhone改變了智能手機(jī)發(fā)展的軌跡。

除了是全球首款采用電容屏設(shè)計(jì)的手機(jī)外，LG KE850 Prada也是LG手機(jī)與時(shí)尚巨頭Prada跨界合作的產(chǎn)物。

后者賦予了KE850極為精美的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)手機(jī)獨(dú)特的單色界面設(shè)計(jì)也讓其自身擁有一種區(qū)別于當(dāng)時(shí)其他手機(jī)的獨(dú)特魅力。

配置方面，LG KE850 Prada擁有一塊分辨率為240 x 400的3英寸屏幕，手機(jī)正面為三個(gè)物理按鍵，觸摸屏承擔(dān)了大部分操作，背部為200萬像素施耐德鏡頭。

盡管在當(dāng)時(shí)來看LG KE850 Prada的硬件配置和外觀設(shè)計(jì)都很給力，但它仍然只是一臺(tái)功能手機(jī)，而這一點(diǎn)無疑也是其光芒被iPhone蓋過的重要因素。

LG Optimus 3D

2011年，LG推出了全球首款采用裸眼3D技術(shù)的手機(jī)LG Optimus 3D。

這款手機(jī)的出現(xiàn)讓用戶無需佩戴3D眼睛即可觀看3D電影，其還搭載了主頻為1GHz的德儀OMAP4430雙核處理器，擁有512MB的運(yùn)存，同時(shí)其擁有的500萬像素后置雙攝方案甚至還能拍攝3D視頻。

整體來看，這部手機(jī)概念足夠超前，技術(shù)也足夠“黑科技”，不過裸眼3D+3D視頻錄制的獨(dú)特仍然抵不過實(shí)用性的考驗(yàn)。后期隨著手機(jī)3D熱潮的降溫，LG Optimus 3D也逐步淡出人們的視野。

LG Optimus 2X、4X HD

之所以將LG Optimus 2X與LG Optimus 4X HD放到一起說，主要是因?yàn)檫@兩部手機(jī)分別開啟了兩個(gè)時(shí)代：LG Optimus 2X的出現(xiàn)代表手機(jī)進(jìn)入雙核處理器時(shí)代，LG Optimus 4X HD則代表手機(jī)進(jìn)入了四核處理器時(shí)代。

LG Optimus 2X搭載了一枚英偉達(dá)Tegra 2雙核處理器，擁有一塊480x800像素分辨率的屏幕。

此外LG Optimus 2X還是首款支持1080P視頻錄制的手機(jī)，用戶可以通過手機(jī)上的HDMI接口將視頻輸出到電視等設(shè)備上播放。

LG Optimus 2X發(fā)布不到1年以后，LG憑借Optimus 4X HD將手機(jī)推入四核時(shí)代。

LG Optimus 4X HD搭載了英偉達(dá)Tegra 3處理器，擁有一塊4.7英寸True HD IPS 1280 x 720像素大屏，整體配置在當(dāng)年來看十分強(qiáng)悍，因而其在安兔兔2.8.3版本(上古版本)中獲得了11342的成績。

LG G Flex

目前手機(jī)市場(chǎng)上的屏幕形態(tài)大致可被分為直屏、全面屏、折疊屏，不過在2013年這個(gè)特別的時(shí)間點(diǎn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩臺(tái)獨(dú)具特色的手機(jī)，其中一款是三星Galaxy Round，另一款就是LG G Flex。

LG G Flex三星Galaxy Round和LG G Flex是兩款頗具前沿眼光的設(shè)備，前者采用了機(jī)身左右向內(nèi)彎曲的設(shè)計(jì)，后者則采用了上下向內(nèi)彎曲的設(shè)計(jì)。

LG G Flex擁有一塊弧度為700R的6英寸OLED屏幕，在實(shí)用性方面略勝一籌，因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)能更加貼合用戶面部輪廓。

同時(shí)LG G Flex背部還支持獨(dú)特的自動(dòng)修復(fù)劃痕功能，驍龍800+2GB內(nèi)存+32GB存儲(chǔ)的配置在當(dāng)年也堪稱強(qiáng)悍。不過可惜的是，這款手機(jī)并不被市場(chǎng)看好。

LG Wing

雖然近些年來可折疊屏幕手機(jī)概念十分火爆，不過要論把屏幕形態(tài)“玩出花”的非LG Wing莫屬。

這款手機(jī)擁有一塊6.8英寸OLED主屏幕及一塊3.9英寸副屏幕，可通過旋轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)T形雙屏顯示。

旋轉(zhuǎn)后的LG Wing外觀看上去更像是云臺(tái)+手機(jī)的結(jié)合體，而LG官方為其加入的“云臺(tái)相機(jī)”功能則為這種外觀賦予了更多實(shí)用性，獨(dú)特的屏幕形態(tài)使得LG Wing擁有更多玩法。

配置方面，LG Wing搭載了驍龍765G處理器并輔以8GB RAM+256GB ROM，采用6400萬像素后置三攝方案。

整體來看LG Wing這部手機(jī)即使放到現(xiàn)在仍然是一款十分新潮的手機(jī)，而且獨(dú)特的手機(jī)形態(tài)讓其更加適合短視頻博主。

不過也正是因?yàn)?ldquo;特立獨(dú)行”的外觀及較弱的處理器，LG Wing并沒有被市場(chǎng)所接受。

殤：內(nèi)外交困終退場(chǎng)

如此多的經(jīng)典機(jī)型，如此豐富的創(chuàng)新能力，為何LG手機(jī)仍然遺憾退場(chǎng)?這個(gè)問題，想必LG自己比誰心里都清楚。

內(nèi)：連年虧損撐不起

首先，手機(jī)是LG電子眾多業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)。據(jù)公開資料顯示，LG手機(jī)2008年銷售額曾一度達(dá)到30億美元，累計(jì)銷售量1億余臺(tái)，僅次于諾基亞和三星電子位列全球手機(jī)市場(chǎng)第三。

不過好景不長，LG手機(jī)業(yè)務(wù)頹勢(shì)已無法避免。其從2015年Q2開始至今一直處于虧損狀態(tài)，到2020年Q4已累計(jì)虧損達(dá)5萬億韓元。

雖然其間LG內(nèi)部也有諸多關(guān)于拯救手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃出現(xiàn)，但長期的虧損狀態(tài)是LG電子決定關(guān)停手機(jī)業(yè)務(wù)的重要因素，畢竟不可能讓一項(xiàng)長期虧損的業(yè)務(wù)拖累公司其他優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

說到LG公司其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，據(jù)LG電子2020年財(cái)報(bào)顯示，LG 2020年收入63.26萬億韓元(約564.5億美元)，利潤3.2萬億韓元(約28.5億美元)，同比增長31.1%。

其中，LG的家用電器和空氣解決方案業(yè)務(wù)年?duì)I收達(dá)22.27萬億韓元(約198.7億美元)，利潤達(dá)2.35萬億韓元(約21.0億美元)，貢獻(xiàn)最大。

LG電子方面也考慮過出售手機(jī)業(yè)務(wù)，但在后期與德國福斯等廠商討論關(guān)于出售LG手機(jī)業(yè)務(wù)的談判中因?qū)＠蛩貙?dǎo)致失敗，這無疑也成為壓死LG手機(jī)業(yè)務(wù)“最后一根稻草”。

外：競(jìng)爭(zhēng)白熱化，藍(lán)海變紅海

LG手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)停，除了本身虧損加劇和出售失敗外，外部因素也很重要。

國產(chǎn)手機(jī)廠商如同雨后春筍般出現(xiàn)，老牌手機(jī)廠商與新興勢(shì)力間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。國產(chǎn)手機(jī)廠商的進(jìn)步速度無需多言，從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)即可看出：

5年時(shí)間，LG從市場(chǎng)份額全球第四(與小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商并列)跌至“Others”。

5年時(shí)間，華為、小米、vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)步飛快。2019年，全球手機(jī)市場(chǎng)份額前五中有三家是國產(chǎn)手機(jī)廠商。國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起也使得LG不得不于2018年退出中國市場(chǎng)。

在LG宣布退出手機(jī)業(yè)務(wù)之前的2020年Q3，LG手機(jī)以650萬部的出貨量及不到2%的全球手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)份額交上了最后一份答卷。

5年時(shí)間，內(nèi)外交困。LG手機(jī)，無奈退場(chǎng)。

啟示：創(chuàng)新也是一把“雙刃劍”

手機(jī)企業(yè)，產(chǎn)品為王。用戶接納、市場(chǎng)廣闊、創(chuàng)新賦能，方為好產(chǎn)品。

從上文總結(jié)的諸多LG的產(chǎn)品中不難看出，LG手機(jī)并不缺乏創(chuàng)新實(shí)力，有的產(chǎn)品甚至放到現(xiàn)在都讓人眼前一亮，但這些產(chǎn)品最終還是叫好不叫座。其根本原因在于創(chuàng)新的方向問題。

創(chuàng)新，應(yīng)以用戶為本

手機(jī)創(chuàng)新的第一要?jiǎng)?wù)就是適合用戶，從用戶角度出發(fā)，以用戶使用習(xí)慣為重，而不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。

以LG G Flex為例，這部手機(jī)在當(dāng)時(shí)的確很“黑科技”：無論是微微彎曲的屏幕還是背部可自動(dòng)修復(fù)的設(shè)計(jì)都讓其成為一眾手機(jī)中最獨(dú)特的。

但是LG G Flex那塊6英寸的大屏幕分辨率卻只有1280x720像素，再加上為人詬病的后攝模組讓LG G Flex的用戶反饋并不佳。

即使后期LG推出了G Flex 2也無濟(jì)于事，因?yàn)橄M(fèi)者的第一印象已經(jīng)形成，即使這部手機(jī)可能彌補(bǔ)了前代產(chǎn)品的問題也不會(huì)考慮購入。

售價(jià)、配置、定位要清晰

如何吸引用戶買一部手機(jī)?售價(jià)是核心，其他內(nèi)部因素還有手機(jī)配置、外觀等，而外部因素則是營銷。

售價(jià)方面，LG旗艦手機(jī)與其他品牌的旗艦手機(jī)一樣擁有較高的發(fā)售價(jià)格，但熟悉LG手機(jī)的用戶都知道，這些LG旗艦過段時(shí)間往往會(huì)迎來降價(jià)，一些潛在消費(fèi)者往往會(huì)在這時(shí)候選擇購入，畢竟也是旗艦定位和旗艦配置。

配置方面，以LG Wing為例，這款擁有可旋轉(zhuǎn)雙屏配置的手機(jī)在韓國的售價(jià)為109萬韓元，折合人民幣約6000余元。

高昂的售價(jià)再加上獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)屏，這兩個(gè)元素怎么看也都應(yīng)該是旗艦手機(jī)的配置，然而LG卻為其搭載了驍龍765G處理器。

那么，LG對(duì)這款手機(jī)究竟持有怎樣的態(tài)度?這款手機(jī)究竟是怎樣的一個(gè)定位?也許LG對(duì)于LG Wing在手機(jī)市場(chǎng)中的定位都是十分模糊的。

同時(shí)LG對(duì)操作系統(tǒng)的誤判也使得其較晚使用Android系統(tǒng)。LG于2011年底才推出首款采用Android系統(tǒng)的手機(jī)，在此之前LG還一度和諾基亞一樣選擇了微軟WM系統(tǒng)。

如果說功能機(jī)時(shí)代LG把握住了潮流，那么3G時(shí)代LG的步伐顯然慢了許多。

弦外之音：國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)展迅猛

除了LG本身的問題外，依托本土化供應(yīng)鏈獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速成長起來的國產(chǎn)手機(jī)廠商也不容忽視。

說到創(chuàng)新，以華為、小米為首的國內(nèi)手機(jī)廠商均不弱于LG;

說到用戶群體，中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌手機(jī)接納度逐年上漲;說到綜合方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌在性能、體驗(yàn)、功能、綜合性價(jià)比方面的提升堪稱極速;

同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)廠商之間本身就存在的激烈競(jìng)爭(zhēng)也讓它們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)等方面有著過人的反應(yīng)速度。

從3G到4G再到5G跨越的階段，當(dāng)LG還處于迷茫、調(diào)整、反思的階段國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)目標(biāo)明確迎頭趕上。

終章

LG手機(jī)的離場(chǎng)在令人感到唏噓的同時(shí)對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商也是一種警示和利好：LG手機(jī)已經(jīng)用親身經(jīng)歷為國產(chǎn)手機(jī)廠商提供了“新鮮的樣本”，而LG手機(jī)的退出也意味著國產(chǎn)手機(jī)廠商未來將更專注于超越蘋果和三星。

畢竟，全球手機(jī)市場(chǎng)份額中這兩大老牌手機(jī)廠商仍占據(jù)很大份額，對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言仍然是道阻且長其路遠(yuǎn)兮。

最后，我們還是要對(duì)曲終退場(chǎng)的LG手機(jī)說聲再見。畢竟，I"chocolated"you。作者：顧正剛

標(biāo)簽： LG手機(jī)