旅游 | 文旅市場“暑期檔”將開啟出游需求加速釋放

2023-06-19 11:07:22來源：中國文化傳媒網(wǎng)

暑期臨近，全國文旅市場已經(jīng)提前進(jìn)入“暑期檔”。尤其在近日，伴隨著全國高考的落幕，以“畢業(yè)旅行”為主題的暑期檔旅游或?qū)⒃傧莆穆孟M(fèi)熱潮。多家分析機(jī)構(gòu)在研報中提到，暑假旺季有望進(jìn)一步刺激國內(nèi)外出游需求加速釋放。

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暑期出行意愿強(qiáng)烈

記者了解到，隨著中小學(xué)生暑期臨近，家長已經(jīng)開始規(guī)劃孩子在暑期進(jìn)行的研學(xué)旅行。有北京小學(xué)生家長向記者表示，暑假期間會選擇相關(guān)游學(xué)項(xiàng)目，豐富孩子的暑假生活。中學(xué)生暑假出行緩解學(xué)習(xí)壓力的意愿也更加明顯。記者注意到，6月以來，“避暑”“海邊”“草原”等成為馬蜂窩、小紅書等旅游內(nèi)容分享平臺站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月，暑期相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量環(huán)比上漲約20%，北京、上海、深圳、廣州、成都、長沙等城市關(guān)注度較高。飛豬平臺今年“6·18”面向暑期旅游旺季的商品大促活動首日，酒店商品成交額同比增長超98%。與此同時，飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國香港、中國澳門和日本、泰國、韓國等是訂單量排名靠前的出境游目的地，出境游市場的回暖速度預(yù)計將在今年暑期被進(jìn)一步提升。

旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游將在高考結(jié)束后第一周即6月11日至17日迎來第一波出游熱潮，并將從端午假期開始正式進(jìn)入出游高峰，其中，學(xué)齡前兒童（6歲及以下）的親子家庭、18歲至22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后，隨著暑假的正式到來，親子游、畢業(yè)游需求迎來急速釋放，成為暑期出游的主要形式之一，出游人數(shù)占比達(dá)52%。

多地推出豐富的文旅活動

基于暑期出游熱度不斷攀升的背景，全國多地紛紛圍繞暑期文旅市場出臺暑期促消費(fèi)政策措施，推出暑期旅游線路，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。

作為文旅資源大省和熱門旅游目的地，四川持續(xù)實(shí)施文旅消費(fèi)提振行動和夜間文旅消費(fèi)創(chuàng)新行動。6月30日之前，四川省各地將發(fā)放文旅消費(fèi)券，價值3000萬元，推出金融支持文旅消費(fèi)等新政策30余項(xiàng)，提升經(jīng)營主體活力等新舉措20余項(xiàng)，持續(xù)開展“安逸四川新體驗(yàn)——一起玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅打卡地”（歡樂夏季）系列活動1000余場次，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。今年暑期，山東省文化和旅游廳將重點(diǎn)開展“2023好客山東露營季”和“暢游齊魯趣玩消夏——2023好客山東游品薈”，用豐富的旅游產(chǎn)品、多元的文旅活動，滿足廣大人民群眾旺盛的暑期旅游消費(fèi)需求。為了讓莘莘學(xué)子在暑期讀萬卷書之余行萬里路，江西省開展2023年“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”全省旅游宣傳推廣活動，從6月1日至10月底，將針對學(xué)生市場推出500多項(xiàng)優(yōu)惠政策、促銷措施和特色活動。

記者觀察到，在多家旅行社以及旅游平臺網(wǎng)站，可以搜索到暑期針對不同需求推出的旅游線路，如以新疆獨(dú)庫公路為旅游目的地的熱門旅游線路；如途牛旅游推出了以避暑納涼、休閑度假等為主題的線路，可以到貴州黃果樹風(fēng)景名勝區(qū)，或是感受廣西桂林山水風(fēng)景，或是在青海湖避暑納涼；如驢媽媽旅游網(wǎng)圍繞親子游、研學(xué)游推出與博物館、科研院校、行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開發(fā)的研學(xué)游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的專業(yè)性、趣味性、時代性。

國內(nèi)文旅市場延續(xù)復(fù)蘇

中國旅游研究院在年初發(fā)布的報告預(yù)測，2023年旅游市場全年“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”，暑期有望迎來全面復(fù)蘇。“結(jié)合暑期機(jī)票及度假線路的預(yù)售情況來看，文旅市場暑期旺季將有不俗表現(xiàn)。從結(jié)構(gòu)上看，親子游需求會非常強(qiáng)勁，整個暑期旺季的人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等將回歸正常。”同程研究院首席研究員程超功表示。

針對充滿活力的“暑期經(jīng)濟(jì)”，分析機(jī)構(gòu)在研報中提出，各地各級政府應(yīng)搶抓時機(jī)、提前謀劃，打好文旅工作提前量，全力激發(fā)暑期文旅市場消費(fèi)活力。面對文旅市場消費(fèi)快速復(fù)蘇，程超功建議，住宿、文旅接待單位、目的地需要互相協(xié)同，加速供給端的恢復(fù)，確保服務(wù)能力跟得上需求恢復(fù)的節(jié)奏。在出游旺季應(yīng)繼續(xù)做好預(yù)約、疏導(dǎo)等前置工作，為人們良好的出游體驗(yàn)保駕護(hù)航，為消費(fèi)恢復(fù)增加信心。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化和旅游部將多措并舉持續(xù)發(fā)力，延續(xù)文化和旅游消費(fèi)加速復(fù)蘇的良好勢頭。圍繞拓展鄉(xiāng)村空間、城市空間、數(shù)字空間、夜晚空間、國際空間五大消費(fèi)空間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，抓住城市更新機(jī)遇創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。組織實(shí)施好2023年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動、“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動計劃，圍繞暑期、中秋、“十一”、元旦等，貫穿全年舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的促消費(fèi)活動。此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費(fèi)促進(jìn)活動，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動力。

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