產(chǎn)業(yè) | 沉浸式新業(yè)態(tài)，煥發(fā)文旅新生機

2023-08-07 18:04:45來源：中國文化傳媒網(wǎng)

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司近期公布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例名錄，這些示范案例涵蓋了沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂等領(lǐng)域，用沉浸式表達，充分發(fā)掘文化旅游資源，也讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生機。

全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀……在數(shù)字技術(shù)支撐下，各種沉浸式體驗如春雨入夜般滲透到演出場館、文化園區(qū)、旅游景區(qū)等場所，拓展了游客的體驗空間，成為當(dāng)下備受關(guān)注的文旅消費內(nèi)容之一。

科技支撐沉浸體驗

(資料圖)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和智能設(shè)備的普及，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、5G、全息等技術(shù)在文旅行業(yè)加速應(yīng)用，為沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

北京世園公園植物館內(nèi)的植物歷險記探索體驗展作為沉浸式展覽展示典型案例，58種古今動植物、50臺投影設(shè)施營造的震撼沉浸感、1000余個動畫效果……1000平方米的空間重現(xiàn)了植物演化中的歷險故事。帶領(lǐng)參觀者追溯歷史長河，揭開遠古時代的奧秘。參觀者置身其中，可以用眼睛看、用耳朵聽，還可以用手碰一碰、用腳踩一踩、用智能道具貼一貼，通過珍貴的實物化石、沉浸的故事場景和數(shù)字化互動內(nèi)容，展現(xiàn)了5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等技術(shù)的深度應(yīng)用。打造出實時沉浸式旅游體驗，讓更多人感受到科技的魅力。

融入文化豐富內(nèi)涵

除利用高新科技打造炫酷視覺效果外，沉浸式文旅項目還注重挖掘自身的文化內(nèi)核，將文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓游客在獲得感官享受的同時能夠體會到更深的文化內(nèi)涵。

沉浸式夜游的出現(xiàn)讓游客得到全新的旅游體驗和一種在白天完全不同的感受，使旅游過程和體驗更豐富。景區(qū)能在日間游覽的基礎(chǔ)上，開展夜游活動，打造白+黑，日+夜的全時段收益，且能充分利用景區(qū)的已有資源設(shè)施和條件，沉浸式夜游可以根據(jù)地理特征，歷史文化，打造投影秀，水舞聲光秀，以及文化演繹演出，讓游客的觀賞效果佳，互動參與感更強。

西安大唐不夜城是沉浸式夜游的佼佼者。大唐不夜城充分體現(xiàn)出盛唐文明的多樣性，將盛唐文明的元素與現(xiàn)代展示手法相結(jié)合，兼有現(xiàn)代文化，世界各國文化互通、交流的多樣化集合形態(tài)。大唐不夜城的建筑氣魄恢弘，古樸卻有活力，讓繁華的盛世長安呼之欲出。流光溢彩的花燈、氣勢磅礴的音樂、秀逸韻致的舞姿、惟妙惟肖的情景劇……一場場精彩活動輪番上演。不夜城中匯集的創(chuàng)意表演、歌手駐演和網(wǎng)紅景點深受年輕游客喜愛，還巧妙的培育出"不倒翁小姐姐"等行為藝術(shù)表演，再依托網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)裂變傳播，逐漸形成了新的IP。

旅游演藝營造場景

現(xiàn)在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式演藝成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。人們旅行的目的是尋求差異化和特色化的體驗，而一兩個小時的沉浸式演繹通過深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史、文化資源，進行藝術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)造，快速而直觀地幫助游客“深讀”當(dāng)?shù)乇就撂厣３两窖菟囋谛问缴系耐黄埔彩侵匾奈墼颍蚱苽鹘y(tǒng)鏡框式舞臺，融合多種藝術(shù)形式，并運用3D投影、虛擬現(xiàn)實等前沿多媒體技術(shù)，帶給了觀眾極佳的審美體驗。

沉浸式演繹目標是將一個地區(qū)的旅游資源和生活方式藝術(shù)化地融合和呈現(xiàn)。因此，在打造文旅演藝項目時，需要充分考慮天時、地利、人和等因素。入選文旅新業(yè)態(tài)示范案例名錄的沉浸式演藝項目《又見平遙》，通過“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”“面舞”等精彩片段，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，深刻領(lǐng)悟晉商精神。

湖南大庸古城核心業(yè)態(tài)之一的《遇見大庸》不僅使用了可360度旋轉(zhuǎn)的移動式沉浸觀演騎乘裝置系統(tǒng)，體驗張家界三千奇峰、八百秀水，還將過趕年、摔碗酒、哭嫁等土家風(fēng)俗融入其中，在構(gòu)建的張家界大庸古代文明與明清鼎盛的市景鄉(xiāng)情中書寫文化傳奇，讓觀眾得到思想上的啟迪和升華。

可以看出，一個好的沉浸式演繹項目需要有豐富的主線故事、巧妙的場景體驗，以及給觀眾帶來的精神高度。而關(guān)鍵是要營造場景，使觀眾和演員、舞臺融為一體，讓觀眾獲得與眾不同的體驗。還需要關(guān)注當(dāng)?shù)亍白詭А钡馁Y源，拓寬視野，不局限于一種形式的開發(fā)和創(chuàng)新。

未來，各種沉浸式文旅新業(yè)態(tài)還需要朝智能化、體驗化和內(nèi)容多元化方向持續(xù)發(fā)力，通過積極擁抱前沿科技，不斷解鎖文化消費的新場景，使多種多樣的文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例名單：

沉浸式演藝

又見平遙、重慶·1949、知音號、遇見大庸、尋夢牡丹亭、天釀、不眠之夜。

沉浸式夜游

西安大唐不夜城、夜游錦江、北京國際光影藝術(shù)季“萬物共生”、奇妙·夜德天、夢境光霧山。

沉浸式展覽展示

揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館（上海科技館分館）、新四軍江南指揮部紀念館。

沉浸式街區(qū)/主題娛樂

長安十二時辰、花山世界·花山謎窟主題園區(qū)、沈陽中街步行街、teamLab 無界美術(shù)館。

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