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產業 | 沉浸式新業態，煥發文旅新生機

2023-08-07 18:04:45來源：中國文化傳媒網

文化和旅游部產業發展司近期公布了20個沉浸式文旅新業態示范案例名錄，這些示范案例涵蓋了沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂等領域，用沉浸式表達，充分發掘文化旅游資源，也讓優秀傳統文化在新時代煥發新生機。

全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀……在數字技術支撐下，各種沉浸式體驗如春雨入夜般滲透到演出場館、文化園區、旅游景區等場所，拓展了游客的體驗空間，成為當下備受關注的文旅消費內容之一。

科技支撐沉浸體驗

(資料圖)

隨著數字技術的發展和智能設備的普及，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、5G、全息等技術在文旅行業加速應用，為沉浸式業態的發展奠定了技術基礎。

北京世園公園植物館內的植物歷險記探索體驗展作為沉浸式展覽展示典型案例，58種古今動植物、50臺投影設施營造的震撼沉浸感、1000余個動畫效果……1000平方米的空間重現了植物演化中的歷險故事。帶領參觀者追溯歷史長河，揭開遠古時代的奧秘。參觀者置身其中，可以用眼睛看、用耳朵聽，還可以用手碰一碰、用腳踩一踩、用智能道具貼一貼，通過珍貴的實物化石、沉浸的故事場景和數字化互動內容，展現了5G、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等技術的深度應用。打造出實時沉浸式旅游體驗，讓更多人感受到科技的魅力。

融入文化豐富內涵

除利用高新科技打造炫酷視覺效果外，沉浸式文旅項目還注重挖掘自身的文化內核，將文化元素與現代科技相結合，讓游客在獲得感官享受的同時能夠體會到更深的文化內涵。

沉浸式夜游的出現讓游客得到全新的旅游體驗和一種在白天完全不同的感受，使旅游過程和體驗更豐富。景區能在日間游覽的基礎上，開展夜游活動，打造白+黑，日+夜的全時段收益，且能充分利用景區的已有資源設施和條件，沉浸式夜游可以根據地理特征，歷史文化，打造投影秀，水舞聲光秀，以及文化演繹演出，讓游客的觀賞效果佳，互動參與感更強。

西安大唐不夜城是沉浸式夜游的佼佼者。大唐不夜城充分體現出盛唐文明的多樣性，將盛唐文明的元素與現代展示手法相結合，兼有現代文化，世界各國文化互通、交流的多樣化集合形態。大唐不夜城的建筑氣魄恢弘，古樸卻有活力，讓繁華的盛世長安呼之欲出。流光溢彩的花燈、氣勢磅礴的音樂、秀逸韻致的舞姿、惟妙惟肖的情景劇……一場場精彩活動輪番上演。不夜城中匯集的創意表演、歌手駐演和網紅景點深受年輕游客喜愛，還巧妙的培育出"不倒翁小姐姐"等行為藝術表演，再依托網絡平臺實現裂變傳播，逐漸形成了新的IP。

旅游演藝營造場景

現在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式演藝成為重要的文旅業態之一。人們旅行的目的是尋求差異化和特色化的體驗，而一兩個小時的沉浸式演繹通過深入挖掘當地歷史、文化資源，進行藝術創新和創造，快速而直觀地幫助游客“深讀”當地本土特色。沉浸式演藝在形式上的突破也是重要的吸粉原因，打破傳統鏡框式舞臺，融合多種藝術形式，并運用3D投影、虛擬現實等前沿多媒體技術，帶給了觀眾極佳的審美體驗。

沉浸式演繹目標是將一個地區的旅游資源和生活方式藝術化地融合和呈現。因此，在打造文旅演藝項目時，需要充分考慮天時、地利、人和等因素。入選文旅新業態示范案例名錄的沉浸式演藝項目《又見平遙》，通過“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”“面舞”等精彩片段，以創新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，深刻領悟晉商精神。

湖南大庸古城核心業態之一的《遇見大庸》不僅使用了可360度旋轉的移動式沉浸觀演騎乘裝置系統，體驗張家界三千奇峰、八百秀水，還將過趕年、摔碗酒、哭嫁等土家風俗融入其中，在構建的張家界大庸古代文明與明清鼎盛的市景鄉情中書寫文化傳奇，讓觀眾得到思想上的啟迪和升華。

可以看出，一個好的沉浸式演繹項目需要有豐富的主線故事、巧妙的場景體驗，以及給觀眾帶來的精神高度。而關鍵是要營造場景，使觀眾和演員、舞臺融為一體，讓觀眾獲得與眾不同的體驗。還需要關注當地“自帶”的資源，拓寬視野，不局限于一種形式的開發和創新。

未來，各種沉浸式文旅新業態還需要朝智能化、體驗化和內容多元化方向持續發力，通過積極擁抱前沿科技，不斷解鎖文化消費的新場景，使多種多樣的文旅新業態不斷涌現。

沉浸式文旅新業態示范案例名單：

沉浸式演藝

又見平遙、重慶·1949、知音號、遇見大庸、尋夢牡丹亭、天釀、不眠之夜。

沉浸式夜游

西安大唐不夜城、夜游錦江、北京國際光影藝術季“萬物共生”、奇妙·夜德天、夢境光霧山。

沉浸式展覽展示

揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館（上海科技館分館）、新四軍江南指揮部紀念館。

沉浸式街區/主題娛樂

長安十二時辰、花山世界·花山謎窟主題園區、沈陽中街步行街、teamLab 無界美術館。