武俠文化是中國(guó)特有的文化資源，武俠小說、影視劇、游戲以及學(xué)術(shù)研究成果等數(shù)不勝數(shù)。近年來(lái)，伴隨著文化旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，不少由武俠IP衍生而來(lái)的文旅項(xiàng)目落地，既豐富了文旅市場(chǎng)和相關(guān)業(yè)態(tài)，也拓寬了武俠文化的傳播路徑。

近日，江西南昌高新區(qū)、古龍著作管理發(fā)展委員會(huì)與合作伙伴舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布將對(duì)古龍武俠文學(xué)IP進(jìn)行全面開發(fā)。一時(shí)間，武俠IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、武俠主題文旅項(xiàng)目的孵化落地等話題成為行業(yè)熱點(diǎn)。

“先知先覺”的IP改編

(資料圖)

武俠文學(xué)歷史悠久，《史記》中的荊軻、聶政等就頗有俠士風(fēng)采，唐傳奇、宋元話本、明清白話小說中也不乏武俠相關(guān)作品，而更為當(dāng)代人所熟悉的當(dāng)屬以金庸、古龍、梁羽生為代表的新武俠小說。他們的作品作為經(jīng)典武俠IP不斷被改編為影視劇，從而成為幾代觀眾的文化記憶。

武俠文學(xué)因其引人入勝的故事、奇幻飛揚(yáng)的想象、快意恩仇的豪氣，成為大眾最喜愛的文學(xué)品類之一。自上世紀(jì)80年代以來(lái)，武俠文學(xué)改編潮流聲勢(shì)浩大，僅金庸的作品就多次被改編為影視劇。其中，由黃日華、翁美玲主演的電視劇《射雕英雄傳》，徐克監(jiān)制并參與編劇的電影《笑傲江湖2：東方不敗》，古天樂、李若彤主演的電視劇《神雕俠侶》以及張紀(jì)中執(zhí)導(dǎo)的系列影視作品等，被觀眾奉為經(jīng)典。

“從浩瀚網(wǎng)文中尋找—打造潛力IP—影視化落地—實(shí)現(xiàn)可觀收益”似乎成為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一條常規(guī)鏈條，回望武俠文學(xué)的影視化改編歷程，頗有些“先知先覺”的意味，且一出手就相當(dāng)成功，其中一個(gè)重要原因，就在于那些文學(xué)作品本身就是超級(jí)IP。

▲ 大理天龍八部影視城 資料圖片

不斷拓展邊界、豐富業(yè)態(tài)

可惜的是，把經(jīng)典武俠IP改得一塌糊涂者時(shí)有出現(xiàn)；可觀的是，武俠IP積極拓展自身邊界，以越來(lái)越多的形式來(lái)到觀眾面前，不斷展現(xiàn)經(jīng)典IP的魅力，由小說改編而來(lái)的動(dòng)畫、游戲等風(fēng)生水起，如以《仙劍奇?zhèn)b傳》為代表的原創(chuàng)武俠主題文娛產(chǎn)品及其衍生品獲得了觀眾青睞，時(shí)不時(shí)掀起一波“回憶殺”。

在影視、游戲之外，武俠IP還延展出日益豐富的業(yè)態(tài)，與旅游的結(jié)合令其釋放出巨大能量。因2003年版《天龍八部》電視劇拍攝而建成的大理天龍八部影視城，早已成為游客到大理旅游的熱門打卡點(diǎn)。當(dāng)人們置身于電視劇中的熟悉場(chǎng)景，與記憶、熱血一同涌起的還有強(qiáng)烈的創(chuàng)作沖動(dòng)。據(jù)了解，三五人的小團(tuán)隊(duì)帶著器材在此拍攝短視頻、微電影的場(chǎng)面隨處可見，大理天龍八部影視城提供的場(chǎng)景、妝造等一系列服務(wù)，與時(shí)下流行的沉浸式、體驗(yàn)式旅游觀念十分契合，而短視頻平臺(tái)等社交媒體則為游客創(chuàng)作提供了動(dòng)力和出口。

如果說以大理天龍八部影視城為代表的文旅項(xiàng)目是影視劇拍攝后的自然遺存，那么，越來(lái)越多的知名IP與地方有關(guān)部門實(shí)現(xiàn)深度合作，則是近年來(lái)武俠IP開發(fā)的新趨勢(shì)。譬如，由古龍的小說《天涯·明月·刀》改編而來(lái)的游戲《天涯明月刀》先后與湖南湘西、福建龍巖達(dá)成數(shù)字IP文旅戰(zhàn)略合作。就拿《天涯明月刀》與湘西的合作來(lái)說，芙蓉古鎮(zhèn)游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”不僅吸引了眾多玩家，當(dāng)?shù)仫L(fēng)景之美對(duì)非游戲玩家而言，也是個(gè)游玩、拍照的好去處。“旅拍小鎮(zhèn)+線下活動(dòng)+專屬旅游線路”的組合很合年輕人的胃口，湘西的文化形象也逐漸從作家沈從文筆下的古老神秘之地轉(zhuǎn)而成為年輕人喜愛的“網(wǎng)紅”打卡地。知名武俠IP與地方文旅聯(lián)手打出口碑，其輻射力、帶動(dòng)力將促進(jìn)相關(guān)景區(qū)乃至地區(qū)的知名度、影響力整體提升。

武俠IP需要全鏈路開發(fā)

從實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，未來(lái)，對(duì)重要IP的開發(fā)孵化應(yīng)當(dāng)是全鏈路齊頭并進(jìn)的，不同的產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)互為支撐聲援、形成合力，IP蘊(yùn)含的能量才能得到充分釋放。此次在南昌高新區(qū)圍繞古龍IP開發(fā)所達(dá)成的戰(zhàn)略合作，或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)值得參照的樣板。

南昌高新區(qū)與合作伙伴將圍繞古龍IP開展集群式、產(chǎn)學(xué)研一體化開發(fā)。就文娛產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說，一方面依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，開啟為期4個(gè)月的“大武俠時(shí)代”網(wǎng)文共創(chuàng)計(jì)劃；另一方面邀請(qǐng)影視公司共同參與開發(fā)古龍IP的電視劇、院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影等。就文旅產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說，未來(lái)，南昌將基于作為古龍祖籍地的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合騰訊打造古龍紀(jì)念館與武俠商業(yè)街區(qū)；同時(shí)基于江西豐富的人文與自然景觀，深度挖掘武俠內(nèi)容與文化旅游結(jié)合的新業(yè)態(tài)。就學(xué)術(shù)研究層面來(lái)說，南昌高新區(qū)聯(lián)合古龍著作管理發(fā)展委員會(huì)籌備成立古龍武俠文化與發(fā)展研究院，共同挖掘古龍及武俠的人文價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，并為接下來(lái)以古龍IP為代表的武俠IP內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供策略指導(dǎo)。

據(jù)了解，圍繞古龍IP的全方位立體式開發(fā)在業(yè)界尚屬首次。作為合作方之一，騰訊副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠說，要借古龍講好江西文化故事，借武俠講好中國(guó)英雄的故事，樹立有情義、有信念的中國(guó)人形象。江西省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深入挖掘具有文化價(jià)值的武俠IP，為內(nèi)容生產(chǎn)打開了一扇門。南昌高新區(qū)希望以此為開局，盡快找到文化產(chǎn)業(yè)落地的有力載體，形成完美的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

2023年9月9日《中國(guó)文化報(bào)》

第2版刊發(fā)特別報(bào)道

《多維開發(fā)，展現(xiàn)武俠文化的當(dāng)代魅力》

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