高溫驅動訂單火爆多家家電公司業績亮眼

2023-07-28 13:55:36來源：上海證券報

據最新統計，目前已有35家家電上市公司發布2023年上半年業績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業績增長的利器。

黑電及小家電板塊由于消費觀念和消費結構的轉變，整體處于復蘇態勢。相關公司專注修煉內功，積極調整產品結構及營銷策略，深入挖掘降本空間，通過智能化、精品化的新品拉動業績穩步增長。

(資料圖片僅供參考)

訂單不斷智能增色

奧維云網的分析報告表示，空調內銷市場受宏觀和消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，表現火熱，高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。加上直播帶貨等新型商業模式的帶動，今年“6·18”大促家電零售強勁，智能便捷的空調、冰箱等產品銷售表現良好。

記者從權威部門監測數據中發現，上半年空調市場產銷雙增長，生產9281萬臺，同比增長14.0%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。其中，內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

長虹美菱預計上半年凈利潤3.20億元至3.80億元，同比大增430.02%至529.40%。公司表示，國際冰箱(柜)、洗衣機產業方面，在海運費下降、市場逐步恢復的大環境下，接單及發貨大幅增加，洗衣機產業快速拓展;國內空調產業緊跟市場及各地氣候特征，提前布局市場。

冰箱出口大戶奧馬電器預計上半年凈利潤3.19億元至4.20億元，同比增長104.76%至169.59%。公司稱，上半年，市場需求有所恢復，公司加強市場拓展，銷售訂單增加，銷售收入較上年同期有所增長。提升生產效率、加強成本控制，加之原材料價格同比回落，產品結構改善，導致毛利率提升。

記者注意到，白電行業高增長的驅動因素正在發生變化。國家統計局的數據顯示，上半年，實物商品網上零售額同比增長10.8%。奧維云網分析師認為，渠道端線上結構占比持續提升，品牌和平臺方探索渠道融合，注重提升用戶體驗;隨著國內消費出現分化，空調的產品結構也出現分化，線上高性價比掛機需求擴容。

惠而浦直言，報告期內公司推進新渠道業務，優化產品銷售結構，整體毛利水平改善明顯。公司預計，今年上半年實現凈利潤3000萬元至4500萬元，扭虧為盈。同樣，業績有望實現翻倍增長的海信家電表示，業績增長得益于公司持續優化渠道結構、產品結構、降本增效，毛利率持續同比改善，規模穩步增長。

記者發現，在產品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產品宣傳上主要集中于健康、節能、智能。“綠色+智能”成為家電企業目前重點打造的產品特性。

精修內功優化結構

由于消費理念和消費結構的轉變，相較于白電板塊的高增長，黑電以及小家電板塊景氣度并不是特別高，處于弱復蘇的狀態，多家公司上半年業績分化明顯。

海信視像預計上半年實現凈利潤10.22億元至10.81億元，同比增長72.16%至82.10%。深康佳A預計上半年虧損1.70億元至2.2億元，而去年同期盈利為1.73億元。

深康佳A表示，國內彩電業務受行業規模下降、供應鏈成本上升、產品銷售結構處于調整期等因素影響，上半年市場規模恢復不及預期。在產品和銷售端，大板、高刷、新型顯示等高頻需求逐步增長，上市公司的營銷策略正處于調整期，彩電業務銷售規模及毛利總額受到了一定影響。

奧維云網研報指出，國內彩電行業開始在產品精細化、渠道碎片化等方面深度延伸，消費者從追求性價比轉向質價比，“悅己”“健康”等消費偏好顯現。彩電在高清晰畫質、極致大屏等硬件技術上不斷進行提升的情況下，以智能發展為根本，重塑人機交互方式。而小家電則向精致化、專業化、健康化的品質升級。

海信視像對此感受頗深：“在電視行業競爭格局優化的背景下，公司產品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升。”

記者了解到，小家電品牌面臨的挑戰仍然比較大。隨著多數廚房小家電品類面臨飽和期和細分場景的不斷挖掘，尋找下一個趨勢新品變得越來越難。

ST德豪預計今年上半年凈利潤虧損1億元至1.5億元，虧損幅度同比有一定收窄。“受宏觀經濟環境影響，全球消費家用電器市場需求持續低迷，同時公司對主營業務小家電出口產品進行產品結構優化，淘汰負毛利和低毛利產品，報告期內公司小家電出口訂單下滑。”ST德豪稱。

在業界看來，小家電行業面臨的不確定性既是挑戰也是機遇。根據消費者的偏好及未來變化趨勢，小家電應向精致化、專業化、健康化的方向升級，精修內功、調整結構，謀求更大的發展。

小熊電器預計，上半年銷售收入同比增長25%至30%，預計實現凈利潤2.22億至2.45億元，同比增長50%至65%，這主要得益于公司堅持產品精品化戰略和“年輕人喜歡的小家電”品牌定位，貼近市場消費需求，持續進行產品研發投入，加強品牌管理和營銷體系建設。

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