產業 | 打造“龍口有禮”文化IP讓傳統文化“活”起來

2023-08-15 11:00:09來源：中國文化傳媒網

(資料圖)

為激發城市文化活力，提升城市文化軟實力，龍口市充分發揮“老黃縣”歷史悠久、文化燦爛、名士咸集、物產富集的特點，依托于徐福文化、萊文化、儒商文化、紅色文化等交相輝映的優秀文化資源，古為今用、推陳出新，打造“龍口有禮”文化IP，為傳統文化插上時代的翅膀，讓傳統文化“活”起來。

一、“龍口有禮”選非遺手造，“禮”出“文化味兒”。

龍口市擁有窗染花、龍口粉絲、柳條膏等非物質文化遺產保護項目35個，擁有龍口長把梨膏非遺工坊、吉祥家手工線編工坊等6個煙臺市級非遺工坊。這些獨具特色的龍口文化是構建以“城市IP”為核心的“文創產品”生態體系的創作源泉。在打造“龍口有禮”系列產品市，首先是遴選手造禮品，將全市35類非遺產品進行遴選，優選出美食類產品納入“龍口有禮”序列，編發目錄，深入挖掘文化歷史背景，嚴格把控設計開發流程。其次是活用非遺元素。靈活選用非遺產品中的文化元素，兼收并蓄，充分展示非遺文化之美。將歷史、文化和地理環境靈活嵌入 “龍口禮品”中，例如將窗染花這一元素巧妙的與團扇元素相結合并運用丁氏故居“窗柩”中的如意紋飾，寓意事事如意。

二、“龍口有禮”有健康美味，“禮”出“色香味兒”

立足于使用價值，龍口市在打造“龍口有禮”系列時，從滿足游客日常生活需要入手，打造系列產品，從而使游客愿意主動購買并持續使用。從地域產出上出特色，龍口依山傍海，誕生特有的山海文化，將桑島海參、海米、大蝦等海產品納入禮品名錄，主打新鮮營養，將草莓、蜂蜜、長把梨膏、跑山雞、黑山豬等山區特產納入目錄，主打原生態、零污染。從地理位置上抓特色，獨特的地理位置讓龍口成為粉絲、海參等眾多帶有地域標志產品的集聚地，其中龍口桑島海參（刺參）因蛋白質含量高達70%以上，被原農業部正式批準實施農產品地理標志登記保護；龍口粉絲因以綠豆為原材料加之獨特的生產條件，達到絲條均勻、質地柔韌、光潔透明的特點，為全國地理標志農產品，享譽國內外。

三、“龍口有禮”創潮流趨勢,“禮”出“時尚范兒”。

迎合“90后”“00后”等年輕游客文旅游主力需求，龍口市在開發文創產品中不斷融入現代元素，讓文旅產品“個性”“時尚”“現代”并存，具有鮮明的時代特征和民族特色。打造小龍人形象，以商品流帶動傳播流，借全國全域旅游示范區建設契機打造“山海龍口追夢龍口”全域旅游品牌，為龍口文旅產品設計“小龍人”形象，以商品的流通帶動龍口城市形象的打造傳播，推動山海龍口形象宣傳；產品設計時代化，彰顯潮流新龍口形象，為膠東黃縣面塑、古法草木灰海參、龍口粉絲等非遺產品進行專業化包裝設計，彰顯時尚與傳統的結合，龍口粉絲的包裝設計重現北魏中華傳統食品加工工藝，整體設計色彩采用綠豆色搭配木色，代表綠色健康兼具生活美學。文化傳承創新化，凸現龍口深厚文化歷史淵源，以鎮館之寶辛簋為原型，設計開發商務杯“龍口杯”，設計提取龍口市出土的國寶級文物西周獸耳竊曲紋辛簋中的“饕餮紋”工藝美術元素，杯體束領直腰，表面運用獸面竊曲紋元素進行嵌入式雕刻；杯把形體與圖案融合將竊曲紋植入了龍圖騰的元素，將悠久的青銅藝術、傳統的陶瓷制作藝術和現代設計手法、3D打印技術完美結合，既美觀大方，又飽含歷史傳承。

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