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南海龍舟漂移 帶動消費狂飆

2023-08-25 22:53:07來源：中國文化傳媒網(wǎng)  

8月25日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國文化傳媒集團(tuán)、包頭市人民政府共同主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九原區(qū)人民政府、包頭市文化旅游發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合承辦的“文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費交流活動”在內(nèi)蒙古包頭市舉辦。本次活動是文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導(dǎo)舉辦的專門針對文體旅融合的全國性交流活動，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司與國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司共同推進(jìn)文體旅融合、促進(jìn)文體旅消費工作的開端，也是推進(jìn)文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費的一次重要探索和實踐。

專訪佛山市南海區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文廣旅體局局長 梁惠顏


【資料圖】

▲ 佛山市南海區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文廣旅體局局長 梁惠顏

佛山市南海區(qū)位于粵港澳大灣區(qū)腹地，臨近港澳、毗連廣州，面積1071.82平方公里，常住人口365.5萬，2022年GDP3730.6億元，素有廣東“首府首縣”之稱，是嶺南廣府文化的核心起源地，孕育了龍舟、醒獅、武術(shù)等獨特的嶺南文化。南海是“中國龍舟運動之鄉(xiāng)”，先后獲評國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、全民運動健身模范區(qū)，正在積極申報全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣（市、區(qū)）、國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

今年端午期間，南海龍舟火爆出圈，相關(guān)宣傳內(nèi)容全網(wǎng)關(guān)注量超183億次，其中中央電視臺6個頻道、13個欄目、21次聚焦報道南海龍舟，新華社一天連發(fā)四稿深度解讀南海龍舟文化，新華社客戶端、央視新聞客戶端、人民日報客戶端、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，各渠道瀏覽量累計超168億人次；抖音、快手、微博、小紅書、B站、視頻號等社交平臺相關(guān)話題瀏覽量累計約12.7億次；佛山新聞傳媒中心各平臺累計發(fā)布稿件約1160條，閱讀量約2.9億次；百度詞條“南海龍舟”相關(guān)結(jié)果約2990萬個。吸引了全國各地游客、港澳臺同胞和外國友人聚焦南海，體驗消費。據(jù)統(tǒng)計，6月全區(qū)接待國內(nèi)外游客225.03萬人次，其中過夜游客65.81萬人次，同比增長33.55%，旅游收入達(dá)10.58億元，同比增長40.24%；住宿業(yè)開房率同比增長60.91%；餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長53.8%，全面激活南海文旅新業(yè)態(tài)新消費。為什么南海龍舟能夠如此狂飆？消費能夠如此高漲？

南海龍舟文化底蘊(yùn)深厚，有“出圈”的資本

夠本土。魯迅曾經(jīng)說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的。”南海龍舟就是其中典型代表之一。南海是典型的嶺南水鄉(xiāng)，全區(qū)899條大小河涌覆蓋85%以上城鄉(xiāng)空間，河涌縱橫、水網(wǎng)密布，千百年來人們逐水而生、向水而興，南海龍舟從最古老的農(nóng)耕生產(chǎn)方式發(fā)展成現(xiàn)在的龍舟運動，升騰為團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的城市精神，早已根植在南海人的血脈里。全區(qū)現(xiàn)有1048條龍舟，幾乎每條村都有自己的龍舟，承載著宗親族人和村落的精神。比如疊滘龍舟精神是“寧可煲爛，不可扒慢”，這種精神直抵人心，最能激發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。

夠民俗。兩千多年來，南海人在日常生產(chǎn)生活中，發(fā)展形成了獨特的“扒龍船”禮儀和習(xí)俗，包括起龍、點睛、投高標(biāo)、結(jié)契、聯(lián)誼、游龍、賽龍、藏龍等儀式，還有吃龍船飯、龍舟說唱、龍母誕等習(xí)俗，特色鮮明，個性十足，深受群眾喜愛。比如鹽步老龍的起龍儀式，吸引了海內(nèi)外相親游客們聚集觀禮，沾沾喜氣。

南海龍舟技藝超群，有“留量”的密碼

玩法獨特。一說到龍舟比賽，大家都會想到競速奪標(biāo)，但南海劃龍舟有各種玩法，包括單人龍舟耐力賽、五人龍舟馬拉松、標(biāo)準(zhǔn)龍舟直渡競速、龍船漂移炫技能、老龍斗艷比美、龍舟拔河等，總有一種你想?yún)⑴c。

身懷“絕技”。一般大家認(rèn)為劃龍舟夠快就行，但在南海想出名，只是快還不夠，還要有“絕技”。比如，南海有全國現(xiàn)存最古老的龍舟鹽步老龍，今年已經(jīng)591歲了，還帶著禮物去廣州看“干兒子”；有被網(wǎng)友昵稱為“銀河唯一”擁有最酷炫技能的疊滘漂移龍，可以一鼓過三灣；有奪冠最多的九江女子龍舟隊，乘風(fēng)破浪的姐姐們24次代表國家出征亞運會、全運會、世錦賽、亞錦賽等重大賽事，奪得282個冠軍，累計獲得435枚獎牌；有代表改革開放“敢飲頭啖湯”的半山扒龍舟，是明代首輔方獻(xiàn)夫回鄉(xiāng)所創(chuàng)，1980年原南海縣委書記梁廣大恢復(fù)，通過半山扒龍舟來面向華僑、港澳同胞招商引資，當(dāng)年全縣同外商簽訂的加工合同363個，是1979年的3倍多。

隨處可達(dá)。很多人認(rèn)為賽龍舟一般會在特定的水域里進(jìn)行，但在南海有水的地方幾乎都可以劃，端午期間，有的在古村落的河道里漂移，疊滘龍舟吸引旅游人數(shù)日均8.5萬人次；有的在山頂?shù)暮瓷希鏖陨巾敯驱埓妄堉郯魏游?萬人次觀看；有的在大江里出海，九江龍船出海萬人空巷；有的在城鎮(zhèn)河道里游龍，有的在城市中央湖區(qū)劃，總有一處你可以到達(dá)。

晝夜可看。很多地方劃龍舟都是集中在端午節(jié)來劃，但在南海從年頭到年尾、白天到夜晚你都可能遇見，從每年二月二龍?zhí)ь^起龍以后，村民們就開始訓(xùn)練，組織參與各種村賽、鎮(zhèn)賽、區(qū)賽、月度賽、季度賽、端午、五一、十一等龍舟賽事，群眾們參與劃龍舟，吃龍船飯，村民成為“自來水”自發(fā)營銷龍舟話題，全面拉動本土消費。比如端午節(jié)疊滘龍舟漂移要提前兩個月開始集訓(xùn)，村里的龍舟隊員白天工作、晚上訓(xùn)練，在S灣、L灣、C灣、直道競速等不同賽區(qū)，都吸引了大量市民游客駐足觀看龍舟夜訓(xùn)。

南海龍舟跨界創(chuàng)新，有“潮流”的風(fēng)范

以龍舟運動為媒，創(chuàng)新文旅場景。全年舉辦區(qū)、鎮(zhèn)、村、社四級“南海龍舟超級聯(lián)賽”，與南海大地藝術(shù)節(jié)、啤酒節(jié)、美食節(jié)、音樂節(jié)、露營節(jié)等聯(lián)動，常態(tài)化開展夜光龍舟展演，打造消費新場景、體驗新空間，點亮夜間經(jīng)濟(jì)。如五一期間千燈湖上演夜光龍表演、啤酒音樂節(jié)等，吸引超22.4萬人次打卡，客流同比上升400%，周邊商圈銷售額突破3億元。

以龍舟體驗為核，開發(fā)新業(yè)態(tài)。開發(fā)龍舟主題研學(xué)游、培訓(xùn)班、體驗營，納德利龍舟文化體驗基地2022年入選文旅部“全國鄉(xiāng)村旅游精品線路”，成為廣大青少年爭相前往的研學(xué)基地。開發(fā)龍舟文創(chuàng)等產(chǎn)品，推動龍舟文化生活化。如積極推出疊滘龍船漂移文創(chuàng)雪糕、龍船紀(jì)念獎牌、聯(lián)名咖啡套裝、T恤等文創(chuàng)產(chǎn)品，投入市場后受到市民高度青睞，1個月內(nèi)銷售額超100萬元。

以龍舟產(chǎn)業(yè)為本，激發(fā)新活力。延伸龍舟產(chǎn)業(yè)鏈，將納德利龍舟訓(xùn)練基地打造為集龍舟設(shè)計、生產(chǎn)、展示、傳習(xí)、體驗、銷售于一體的龍舟非遺傳承基地，尤其在今年龍舟訂單暴漲，售出305條龍舟，營收450萬元。投資2.9億元，把鹽步老龍發(fā)祥地打造成為“鹽步老龍1432”“潮玩”街區(qū)。改造活化疊滘圩，融合時尚潮玩的集市、手工藝店、咖啡屋等，讓百年古街綻放新“煙火氣”。推動龍船飯產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，端午期間，疊滘村龍船飯一天售罄60桌，刺激周邊農(nóng)莊、“農(nóng)家樂”、酒店龍船飯“一臺難求”，單日實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入60萬元。

在新一輪的高質(zhì)量發(fā)展中，南海推出全新城市公共文化IP——“南海龍?zhí)谩保@八條各具特色的龍舟代表了南海的龍舟文化與精神，推動傳統(tǒng)龍舟文化實現(xiàn)現(xiàn)代化表達(dá)。未來，南海將繼續(xù)擦亮南海龍?zhí)谩⒛虾＊{團(tuán)、大地藝術(shù)節(jié)三張名片，推動文商旅體創(chuàng)深度融合發(fā)展，扎實推進(jìn)現(xiàn)代化活力新南海建設(shè)。

視頻剪輯：黃卓

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