藝術 | 旅游演藝發展需堅持品質至上

2023-08-17 11:10:31來源：中國文化傳媒網

(資料圖)

暑期是文旅消費的傳統旺季，旅游演藝項目為許多游客帶來美好的感受與回憶。旅游演藝如火如荼的同時，也面臨激烈競爭，并非所有演藝項目都能獲得好評，旅游演藝長足發展需堅持品質至上。

創意創新是推動社會發展進步的重要力量，在注重原創性內容、個性化表達的演藝行業，創意創新的價值尤為凸顯，旅游演藝自然也不例外。過去一個時期，旅游演藝項目操盤者受困于旅游演藝觀眾流動性強、傾向于觀光獵奇、深度審美意識不足等刻板印象，一度對旅游演藝項目的創意、個性重視不夠，滿足于以人多勢眾的方式生搬硬套當地民俗或以技術手段打造感官奇觀。譬如湖南某知名景區的不同旅游演藝項目，不僅名稱高度接近，內容上都包含“哭嫁”“趕尸”等，而且表現形式也大同小異……幸而，隨著旅游觀念的革新、媒介的發達等，這類陳舊的創作思路與實踐正在遠去，以“千古情”系列、“印象”系列為代表的旅游演藝項目在多地落地，與當地文化的對話融合使得演藝項目表現出鮮明的地域風格和藝術個性。

地域文化一向是哺育滋養演藝項目的重要資源，相比于一般的劇場演出，旅游演藝對地方文化的挖掘利用往往更加主動自覺，更善于應用高新技術手段展現山水、人文風光之美。需要注意的是，旅游演藝對地方文化的挖掘要深入其內核，并為之找到恰如其分的表達方式，不可停留于聲光電的堆疊、陷入技術崇拜的泥淖。在這方面，《只有河南·戲劇幻城》《駝鈴傳奇》等做出了表率。《只有河南·戲劇幻城》通過歷史人物隔空對話、以總時長約700分鐘的戲劇組接講述中原文化、中華文明的故事，訴諸情節、人物的具象化演繹更利于展現文化內涵、引起觀眾共鳴，其藝術效果絕非簡單堆砌羅列文化符號可比。

好作品是演出來的，也是改出來的，旅游演藝項目需要不斷傾聽觀眾心聲，與時俱進，才能長期持續高質量發展。這一點并不容易做到。瀏覽各大旅游演藝項目的宣傳語不難發現，知名藝術家、知名團隊操刀是普遍的營銷重點。名家大腕加盟的確有利于提升項目質量，可是他們未必有時間、精力在某個地區、某個項目上長期駐扎，常常是管得了“生產銷售”卻管不了“售后”。即便是由本土團隊打造，曠日持久卻不易顯山露水的“售后”工作，也通常不容易受到操盤者的重視。開場驚艷、退場草率的項目時有出現，這恐怕是一個重要的原因。因而，創作生產、運營維護流程的優化就顯得格外重要。在這方面，長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》的經驗值得借鑒，導演樊躍及其團隊每隔4個月就會對正劇進行調整升級，豐富劇情、提升品質，對作為“劇場”存在的知音號游輪也要定期進行全面例行維護保養升級，令其始終處于適航狀態。《知音號》能夠屢獲榮譽，與其自我更新的腳步從不停歇密切相關。

除了作品本身的不斷打磨、精益求精，旅游演藝項目堅持品質至上，還需要注意其溢出效應、帶動效應。一個成熟的旅游演藝品牌項目吸引游客慕名而來，流量紅利對當地其他旅游項目以及餐飲、住宿、購物等均有促進作用，產業上的互補互惠能夠為旅游演藝項目持續提升品質提供精神動力和資金支持。以豐富的周邊業態反哺項目自身，形成完善的旅游生態、健康的良性循環，獲益的將不僅是一兩個項目、一兩個行業，而是整個區域、整座城市。陜西西安的大唐不夜城走的就是融合發展、主打全域旅游的路子。除了各類沉浸式演藝、知名打卡地等，眾多大型商業綜合體、賓館、公共文化空間等也聚集于大唐不夜城周邊，成為開啟西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市轉型之路的現象級產品。

以當前旅游人口基數之眾、宣傳推廣手段之發達，任何旅游演藝項目想要招攬一批游客，都不是難事。不過，一個項目的長期運維、口碑積累是短期營銷行為力所不逮的，最終只能依靠實打實的品質。以優質的內容、出色的體驗服務好游客，市場也一定會給予其回報。

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